2024頂級保養大勢解析，不景氣下為何市場業績更好？含金量在哪？人們為何買單？

精品級美妝愈奢華業績愈好

去年LVMH集團發佈2023年業績數字，與過去相比有超過百分之15的成長，在保養品及時尚界大品牌，全力對抗經濟不景氣的影響下，無疑是令人豔羨的數據。法國 Paris School of Luxury 學院的共同創辦人，也是Luxe & Digital 作者 Éric Briones 說明，高端品牌的主要做法不在吸引新的顧客，而是集中在消費力更強的族群身上，也就是那些帶進百分之二十總體業績的頂級客層。

在通貨膨脹的經濟陰影下，這些頂級顧客的分佈相當國際化，「這些頂級顧客群非常活躍，從2023年起約增加百分之32，雖然目前銷售數字尚未追上2019年。2022年起，旅客開始回歸，商業活動重啓熱絡。受惠於特別鍾愛這類型保養品的中國顧客」，身為 NPD Group 歐洲美容產業專家的Mathilde Lion分析道。

 頂級奢華美妝到底誰在買？

即便品牌不想完全承認這個事實，但他們仍舊投注不少心力在中國市場，且看重其發展潛力。「這相當於全法國人口，每人花費400歐元來購買產品！」法國 The Prospectivists 趨勢預測創辦人透露。

另外，除了中國，中東與美洲也越來越多消費者喜愛頂奢產品。另一方面，頂級保養市場越受重視，與40到50歲族群重視肌膚保養相關。「各大品牌並不止於攫取Z世代的目光」Éric Briones 觀察到，除了百分之一尖端消費者的高奢市場之外，面對肌膚老化的共同問題，各品牌也注意到那些願意買得少卻買得更好的消費者。

「頂級客層注重的不是數量，而是買到更好的品質」、「不僅考慮高端、價格，並考慮到是否環境友善，可重複使用的包裝、以及永續經營理念等」。

買的不止是產品，而是至高無上的體驗

保養品牌頂級系列的目標族群是追求卓越保養效果的人們，在進行購買的時候，客人所付出的不只是金錢，而是購入一瓶非凡卓越的乳霜，一個特殊的尊榮時刻。當人們花費數千到數萬元購買產品，必然期待著獲得備受榮寵的感受。

一對一客製服務仍很重要

也因此即便網路銷售的模式蔚為風潮，品牌仍需在線下以小群體的方式進行一對一客製服務，再提供個人化護膚保養建議。Dior科研傳播主管 Virginie Couturaud 補充「我們的研究顯示，傾聽客戶需求，並且讓顧客瞭解產品如何照顧他的皮膚、容貌，這樣的溝通方式率先讓保養效果邁開了第一步」。

 高端包裝強化產品的有效性

加上透過產品質地與包裝，延長消費者使用感受。就像高級訂製服不會裝在一般的購物袋。同樣的，我們也不會將含先進配方，價值數萬元的產品，裝在一般白色的塑膠瓶裡出售。產品包裝，加上產品質地與購物體驗，強化了使用的愉悅感、產品的有效性，以及盡全力保持肌膚年輕的美好感覺。

價格被視為品質的指標

定價也決定了客戶對產品的判斷。「價格通常被消費者視為品質高低的指標．同時也是進行社會分類的工具。高價讓產品顯得稀有，只有少數人得以負擔」，精神與神經醫師Arnaud Aubert，同時也是 EmoSpin 社會科學主任指出。

綜合以上觀點，也解釋了為何市場雖不景氣，為搶攻金字塔尖端的頂級消費者，各品牌仍卯勁推出「貴還要更貴」的產品。現在就為大家推薦一推出就造成話題的頂奢保養新品。

2024最新頂級保養品推薦

嬌蘭 蘭鑽金緻御光系列

量子科學是理解物理學中無限小層級概念的學問，嬌蘭全新蘭鑽金緻御光系列，即是以這項量子理論為靈感，研究肌膚根源之最小單位光能量與皮膚老化間的關係，於是誕生蘭鑽御光能量乳霜與蘭鑽御光能量精華，形成終極護膚組合。

新上市的產品將「亮子激能光導科技TM」的核心－─喜瑪拉雅雪蘭的27種基本分子濃縮，並與三種性活性成份結合，配方中同時注入白色微粒珍珠和24K黃金顆粒，可提亮膚色，恢復肌膚自然光澤。

喜馬拉雅雪蘭是喜馬拉雅山區特有種，演化之處較靠近太陽，因此衍生出優異的光合作用能力。當其他植物只進行簡單的光合作用，喜馬拉雅雪蘭卻可結合多種光合作用機制，並根據環境和水文狀況調整，相較於白蘭花可散發出多 68% 的光線。其輕盈、奢華的質地，塗抹時帶來絲滑清新感受，持續使用肌膚能煥發健康光澤。

嬌蘭 蘭鑽御光能量精華，NT27,730。
嬌蘭 蘭鑽御光能量乳霜，NT27,730。

蘭蔻 絕對完美黑鑽奢燦系列

全新蘭蔻 絕對完美黑鑽奢燦系列，擁有「黑鑽逆齡重生極酵分子」，能深入肌底核心，激活肌膚、達到注入能量、活化肌膚代謝等目標，進而有效延緩肌膚老化。其包含蘭蔻獨家專利的珍稀玫瑰──四季玫瑰，擁有八十片以上豐厚花瓣，更能夠一年四季盛開，故而得名。蘭蔻獨家培育後發現，四季玫瑰的根部，由於生長在完全黑暗的高原沃土中，對環境的適應力、蘊藏的生命力都是花朵之最，從四季玫瑰根部精心萃煉「黑鑽逆齡重生極酵分子」，成為「絕對完美黑鑽奢燦系列」的關鍵奧秘。

蘭蔻 絕對完美黑鑽奢燦乳霜 50ML 建議售價 NTD 23,000。
蘭蔻 絕對完美黑鑽奢燦眼霜 15ML 建議售價 NTD 12,500。
蘭蔻 絕對完美黑鑽奢燦玫瑰精露 150ML建議售價 NTD 7,300。

雅詩蘭黛 白金級黑鑽松露逆時煥顏霜

雅詩蘭黛以專利科技「SIRTIVITY-LPTM長壽肌因逆齡科技」運用至頂奢保養品「白金級黑鑽松露系列」，啟動存在於肌膚中的逆齡關鍵「SIRTUINS長壽肌因」，直抵老化根源逆轉肌齡。今年再發表上市全新「白金級黑鑽松露逆時煥顏霜」，沿續系列經典成份「黑鑽松露精萃」，能深層修護肌底、強韌肌膚屏障，更以輕盈高延展質地擁抱全膚質肌膚，品牌同時也堅守永續減塑理念，替換環保補充內罐即延續使用精緻如鑽石割面的玻璃外瓶，奢華呵寵自我同時實踐環境永續。

雅詩蘭黛 白金級黑鑽松露逆時煥顏霜50ML建議售價NT$12,500。

La Prairie萊珀妮 鉑金臻稀注顏面膜組

La Prairie萊珀妮本身就是頂級保養的代名詞，即便是入門系列，都堪比其他品牌的最頂級，若是使用過其鉑金臻稀系列，恐怕是難以再回到人間！

在2024年初，La Prairie萊珀妮重磅推出全新鉑金臻稀注顏面膜組，這款要價五萬五的面膜組，究竟有什麼驚人之處？品牌研發出特殊的12支單劑量針管包裝，每支蘊含精準配量的超濃縮膠原蛋白以及高分子玻尿酸，運用專利高分子注顏科技，一鍵注入直達肌底。

第二步驟使用的鉑金活膚面膜，封存高分子玻尿酸與膠原蛋白，使其能夠整晚不間斷地持續作用，最高濃度的經典配方，加上鉑金多肽複方，一週使用1-3次。內含12支高濃縮精萃與1罐高活性柔潤乳霜面膜，兩者搭配加乘，初次體驗肌膚即有感，調理並優化膚質。

La Prairie鉑金臻稀注顏面膜組    20ml+0.7mlx12 NT$55,200。

海洋拉娜 全新創世紀原晶逆時金萃

全新上市「海洋拉娜創世紀原晶逆時金萃」是品牌最頂「創世紀原晶系列」的新成員，強調添加雙倍「原晶奇蹟活凝金萃™」，並在經典成份「澎澎紅藻」的提煉過程中添加24K純金，以協同膠原蛋白緊實肌膚；同時以創新研發的「冰島皇家海藻萃取」和「煥顏撫紋發酵精華」突破當代抗老配方天花板。

LA MER海洋拉娜 創世紀原晶逆時金萃30ml，NT29,800。

免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。