【時尚總監fashion blog】即時效應！你，跟或不跟？

金城武在電信廣告裡優雅地說「世界越快，心則慢。」曾引起許多共鳴，然真實世界裡，快，還要更快，品牌希望新設計在最短時間內引起話題或熱賣；媒體發出一則則即時新聞，就擔心一慢了，便被閱聽眾打入冷宮；有購買實力的消費者，更是恨不得立刻把新衣穿上身，好彰顯高竿品味…，而科技和網路的進步，正好滿足了所有人的想像。於是，我們先是有數不盡的部落客和KOL（key opinion leader）、有了關鍵#、有了秀場直播，現在，還能在秀後現買現穿。

秀後立即買並不是新鮮事，這兩年，Burberry、Moschino、Anthony Vaccarello × Versus Versace 皆陸續透過網路下單、特定店鋪發售等手法，讓時尚迷能比一消費者早半年穿到新衣服，Burberry 甚至率先推出邊看網路直播、邊下訂的服務，全新的消費體驗引起不少討論。隨著新一季時裝周陸續開跑，除了更多品牌加入戰局，搶先買的速度加快、開放購買品項也更多，Burberry、Michael Kors 甚至在秀隔天與當天下午，把剛走完秀的新系列搬進 Regent Street 和麥迪遜大道旗艦店，讓消費者得以即時購買喜歡的商品，Tom Ford 更直接取消女裝秀，展示會的方式和買家近距離溝通，並在之後立即上架，滿足消費者求新、求快的穿著需求。「快」的表象下，反映的是遊戲規則的改變，好比順應即時購買，Burberry 和 Tom Ford 皆提出日後服裝秀展示當季衣服（而非下一季衣服）的計畫，便顛覆了以設計師作為時尚先行者的角色，成了流行製造者。

社交媒介的興起改變了這產業運行的規則，一場秀、一件衣服、一款包甚至是一件新聞，按下傳送鍵，不消幾小時便全世界皆知，那種從容翻著報，仔細閱讀昨晚 Dior 先生在服裝發布會上推出了什麼創新設計、願意等上半年，只為了買一件經典的時代，是好久好久以前的事了，因為熱衷速度的人，可等不了那麼久。「慢工出細活」是真理，即時製造的時代，當然也會有好設計，只是，我們真的需要快速奔跑嗎？不到十年光景，科技和網路把我們帶到了未曾想像過的景況，是好是壞，未有定論，這產業未來將往哪裡去？也沒有人知道，唯一確定的是，對於所有真心愛時尚的人來說，能看著喜愛的設計師做出美麗如昔的作品，即使很慢條斯理，或者不能立即擁有，也是很棒、很享受的一件事啊！