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【時髦CEO】髮品是門好生意？萊雅集團醫美品牌CeraVe、Vichy進軍頭髮護理
by 美麗佳人編輯部-更新
Text／Liya Photo／DR
綜合《WWD》、《Mass Market Retailers》報導，關於研發與推出髮品的進程，萊雅北美皮膚科美容部門總裁Christina Fair表示，只能說一切「就是時候」，「我們有皮膚專業知識，而當大家想到頭皮時，它就是皮膚的延伸。」基於擁有健康頭皮才能有健康秀髮的基礎下，萊雅一個接一個品牌延伸髮品系列也就不那麼令人意外了。
頭皮保養市場表現佳
其實這並非萊雅集團的醫美部門第一次進軍頭髮護理，早前來自法國的Vichy薇姿就曾推出Dercos去屑系列，不過一開始僅限於歐洲市場獨賣，而根據內部統計，自從該系列推出以後品牌營業額明顯增加，讓萊雅執行長Nicolas Hieronimus就公開表示，除了將積極把該系列引進歐洲以外的地區如美國本土，也更堅定萊雅集團佈局髮品的決心。
確立佈局目標的萊雅集團也集體「動起來」，包括從其他部門的相關品牌汲取靈感，像是旗下頂級專業護髮品牌Redken就是其一，其具有深厚的專業知識、技術，最重要的是可以知道「消費者想要什麼」！
整合集團資源分析
到底什麼是現在消費者最需要的呢？根據萊雅皮膚美容部門調查，「去頭皮屑」是一場很大的市場，有五分之一的消費者有頭皮問題，Fair進一步解釋，皮膚科醫師一致認為頭皮屑不僅是常見的困擾，最重要的是它需要時間來解決，這不是一朝一夕就能辦到的事。
這項調查也成為萊雅醫美髮品的基石，研發團隊致力針對頭皮屑來剖析，什麼樣的產品是合適的？他們會遇上什麼情況？以及對皮膚科醫生來說可以配合的需求又是什麼？CeraVe在這樣的基礎下，由皮膚科醫師組建成團隊，專門來破解頭皮屑的困擾。
根據《Cosmetics Business》報導，CeraVe保留自身的優勢，也就是利用品牌最經典的成分「神經醯胺」，將其運用在頭髮健康領域！
神經醯胺去屑新配方
CeraVe高級副總裁兼全球專業銷售和行銷主管Tom Allison進一步說明，研究發現有40%頭皮屑困擾者，並沒有習慣使用去屑產品，通常是因為它們會讓髮質變差，「我們與皮膚科醫生攜手合作，創造出含有與肌膚相似的神經醯胺去屑配方，這些配方不僅能溫和地清潔和改善頭皮屑，而且不會破壞頭皮屏障，還能讓髮絲感覺健康又柔軟。」
CeraVe第一波就一口氣推出2款洗髮精、2款護髮素和2款二合一洗髮精，讓消費者可以依照自身需求選擇，且單品售價從8.97美元（約台幣290元）到9.97美元（約台幣323元）不等，該價格非常容易入手，也避免和自己旗下定價較昂貴的專業髮品「網內互打」，全方面的佈局髮品市場。
根據統計，全球護髮市場規模預估將從2024年的1.069.1億，成長到2032年的2,134.7億美金，期間複合年增長率為10.4%，髮品到底是不是門好生意？看來答案已經不言而喻。
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