【時髦CEO】2025美妝保養市場極端化？精品、開架佈局成新寵

全球美妝市場走向精品、平價兩極化

國際貨幣基金日前發表2025年世界經濟展望，預測全球經濟成長率可望增加3.2%，顯示各國通膨趨緩、全球消費市場買氣將回溫，其中美妝市場格局不同以往，呈現頂級、平價兩極化的走向，也反應了全球消費市場的改變。

精品美妝表現亮眼

首先談到精品美妝在去年（2024）總算迎來曙光，從亞洲市場掀起的強大買氣也帶動全球奢侈品業績，就以Hermès愛馬仕來說，2024財報中以美妝事業表現最為亮眼，漲幅上達7%，不僅成為集團最新金雞母，也帶動其他精品紛紛挹注更多心力，包括YSL Beauty、Chanel Beauty、Giorgio Armani Beauty、Dolce&Gabbana Beauty等「前輩」繼續每季結合時尚腳步燃燒新品，CELINE BEAUTÉ、GUCCI Beauty也加速了美妝的佈局，讓精品美妝界熱鬧非凡。

不同於精品美妝隨著時尚腳步的佈局，「平價美容」則是默默的以「生活」攻下市場！綜合《WWD》、《Cosmetics Business》報導，首先最搶眼的絕對是P&G寶僑集團（Procter & Gamble），其除了擁有SK-II這個長年的銷售冠軍以外，還橫跨髮品、生活日用品領域，其中光是以旗下海倫仙度絲（Head＆Shoulders）、飛柔（PeRT）、歐蕾（Olay）等平價美髮和保養品牌，就拿下年營收820億600萬美金（約台幣2兆6,600萬）的佳績！

美妝集團站穩平價消費市場

另一頭的聯合利華（Unilever PLC），先是出售高端美容品牌Kate Somerville，就著又為以高效純淨著稱的REN Skincare尋求買主，就連寶拉珍選（Paula's choice）也進行了人事調整，這一切只為了聚焦核心在凡士林（Vaseline）、多芬（Dove）、Clear等平價護膚品牌，果然此舉也讓其去年營運毛利增加了19.68%。

至於美妝兩大龍頭雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）和萊雅集團（L'Oréal ）也看準趨勢，一個斥資500億美金買下加拿大新創保養品公司DECIEM，拓展平價護膚領域，另一個大動作成立研發團隊，為旗下醫美品牌Vichy、CeraVe接連推出髮品，都可發現「傳統老牌」求新求變求生存的決心。

到底美妝市場精品、開架兩極化的走向，會不會越走越烈還有待觀察，但不可否認的是，過去的美妝保養市場正在經歷板塊重整，而誰能在這股變動中拔得先機，才有可能不被淘汰。

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