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【時髦CEO】2025美妝保養市場極端化?精品、開架佈局成新寵

國際貨幣基金(IMF)預測2025年全球消費市場買氣可望回溫,但難以掌握的「不確定性」仍充斥,其中美妝保養市場中一方面可見精品美妝積極前仆後繼大舉進攻,但隱藏於產業中的績優股——平價美妝更是不可忽視的大黑馬,到底美妝市場究竟會往哪靠攏?兩極化是必然的走向嗎?

Text/Liya Photo/Gettys、DR

【時髦CEO】2025美妝保養市場極端化?精品、開架佈局成新寵

全球美妝市場走向精品、平價兩極化

國際貨幣基金日前發表2025年世界經濟展望,預測全球經濟成長率可望增加3.2%,顯示各國通膨趨緩、全球消費市場買氣將回溫,其中美妝市場格局不同以往,呈現頂級、平價兩極化的走向,也反應了全球消費市場的改變。

精品美妝表現亮眼

首先談到精品美妝在去年(2024)總算迎來曙光,從亞洲市場掀起的強大買氣也帶動全球奢侈品業績,就以Hermès愛馬仕來說,2024財報中以美妝事業表現最為亮眼,漲幅上達7%,不僅成為集團最新金雞母,也帶動其他精品紛紛挹注更多心力,包括YSL Beauty、Chanel Beauty、Giorgio Armani Beauty、Dolce&Gabbana Beauty等「前輩」繼續每季結合時尚腳步燃燒新品,CELINE BEAUTÉ、GUCCI Beauty也加速了美妝的佈局,讓精品美妝界熱鬧非凡。

不同於精品美妝隨著時尚腳步的佈局,「平價美容」則是默默的以「生活」攻下市場!綜合《WWD》、《Cosmetics Business》報導,首先最搶眼的絕對是P&G寶僑集團(Procter & Gamble),其除了擁有SK-II這個長年的銷售冠軍以外,還橫跨髮品、生活日用品領域,其中光是以旗下海倫仙度絲(Head&Shoulders)、飛柔(PeRT)、歐蕾(Olay)等平價美髮和保養品牌,就拿下年營收820億600萬美金(約台幣2兆6,600萬)的佳績!

美妝集團站穩平價消費市場

另一頭的聯合利華(Unilever PLC),先是出售高端美容品牌Kate Somerville,就著又為以高效純淨著稱的REN Skincare尋求買主,就連寶拉珍選(Paula's choice)也進行了人事調整,這一切只為了聚焦核心在凡士林(Vaseline)、多芬(Dove)、Clear等平價護膚品牌,果然此舉也讓其去年營運毛利增加了19.68%。

至於美妝兩大龍頭雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)和萊雅集團(L'Oréal )也看準趨勢,一個斥資500億美金買下加拿大新創保養品公司DECIEM,拓展平價護膚領域,另一個大動作成立研發團隊,為旗下醫美品牌Vichy、CeraVe接連推出髮品,都可發現「傳統老牌」求新求變求生存的決心。

到底美妝市場精品、開架兩極化的走向,會不會越走越烈還有待觀察,但不可否認的是,過去的美妝保養市場正在經歷板塊重整,而誰能在這股變動中拔得先機,才有可能不被淘汰。

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