為什麼粉紅色代表女孩、藍色代表男孩？擁有誤會、偏見與各種策略的色彩

 1940年代，美國市場調查建議顏色應該顛倒過來。因此嬰兒潮世代是第一批女孩穿粉紅色，男孩穿藍色的世代。兒童在6、7歲前，並沒有性別意識。在幼齡就讓嬰兒處在視覺刻板印象，會對嬰兒的性別觀念產生人為影響。現在父母在寶寶出生前就可以知道性別，依照性別區分的嬰兒用品大受歡迎，因而市面越來越多這樣的商品。父母在寶寶出生前，就開始囤積嬰幼兒商品。攝影師尹丁美（Jeongmee Yoon）發表了顏色與性別相關論文，之後拍攝了一系列作品，照片中孩子處在自己粉紅色或粉藍色世界裡。

誤會了幾世紀的色彩美學 

幾世紀以來，古希臘蒼白的大理石像與青銅像一直是美學的標準，事實證明，西方雕塑美學的精髓，其實是一場誤會。在2000年代，科學家利用紅外線、X光與紫外線掃瞄希臘雕像，證明事實上希臘雕塑本來有鮮明的顏色。

黑色與白色的歷史

「翻開字典，看看黑色的同義詞，通常都是貶義、卑劣或是不祥的。再看白色，通常是純潔、高尚、乾淨的」，1968年馬丁．路德．金恩這麼說過。

在顏色理論中，白色包含所有的顏色，黑色則表示沒有光。白色是標準背景色，代表白紙。在印刷上，白色表示沒有印色，黑色則是最深色。黑色吸收所有的光，代表黑暗和陰影。這種對立可以在顏色象徵史上發現。

在基督宗教與猶太教中，白色等同清潔、陽光、安全與良善，無論象徵意義或實質意義，都與黑色對立。黑色是汙穢，代表危險與黑暗。天使是白色的、魔鬼是黑色的。

為何黑白會與種族歧視有關聯呢？沒有一個人的皮膚顏色是真的白色或黑色，皮膚的顏色介於咖啡色與粉紅色之間。歐洲人開始稱呼自己是白人，大約是在黑人被當成奴隸販售的期間3。將非洲人分類成黑人、歐洲人分類為白人，確立了種族階級，當時需要這樣的種族階級，以便將剝削與奴役合法化。

今天視覺文化也有同樣象徵性的對立。灰姑娘有淡色的頭髮，而她的姐妹和繼母則有黑色的頭髮。在電影星際大戰中，天行者路克是髮色淡的英雄，擁有白人皮膚，而惡魔敵手黑武士則穿着黑衣2。善與惡就像黑與白一樣二元對立，這可能是無意識的結果，但是在我們的視覺語言中，仍處處存有這種對立。在視覺溝通中繼續套用這樣的刻板印象，將延續種族關係裡的殖民思想。

研究發現，西方圖像中，白色的運用失衡， 壓倒性佔有支配地位，包括書籍、博物館、媒體、廣告、電影、電視、軟體等，白色具有中心複雜地位，這一切基於白色是正常的普世標準大前提之下。

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