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你與愛馬仕的距離不再遙遠！2020年即將進軍美妝界，三大原因讓你了解美妝大餅為何人人搶！
by Titi Chen-更新
三月中，法媒證實愛馬仕即將在2020年推出美妝產品，背後三大原因讓你了解美妝大餅為何人人搶！
1. 首支主打年輕族群的Twilly d’Hermès 香水獲得好評
除了服飾皮件之外，其實愛馬仕早就開發一系列的精品香水，最早由傳奇大師Jean –Claude Ellena擔任專屬調香師，調製出花園系列與聞香珍藏系列等深受好評的作品，但價格相對較高
直到2016年新任調香師Christine Nagel上任，隔年推出針對年輕族群的Twilly d’Hermès 香水，大獲市場好評，不難看出，品牌年輕化、搶攻千禧世代，如何強調工藝和核心價值，同時縮短「高冷距離感」正是精品龍頭們的重要課題。
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2. 負擔得起的戰利品
美妝市場為何人人搶？看最年輕的億萬富翁Kylie Jenner和中國的口紅一哥就知道，唇膏品牌Kylie Cosmetic席捲全球的火熱程度，讓每個女孩無不刷著IG詢問色號，一隻不到20美金的唇膏成了最容易入手的炫耀品：不分尺碼、價格親民，就算色號真的不適合，轉手送人也毫不心痛。在精品產業越發競爭的環境下，Chanel、Armani、Dior、Gucci、YSL、Tom Ford等品牌都已經在美妝市場站穩腳步。增加產品線廣度，或許是提升競爭力的良方解藥之一。
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3. 環保概念高漲，價值觀牽動買氣
研究指出，新一代消費者將傾向選擇更加符合本身價值觀的品牌，在Gucci首先提出禁用皮草的政策之後，這股環保皮草的意識獲得越來越多消費者的認同，而目前跟隨這股浪潮的品牌包括了，Chanel、Burberry、Ralph Laurent、Vivienne Westwood、Versace、Michael Kors、Coach、Jean-Paul Gaultier、Stella McCartney，在動保觀念抬頭的影響下，以皮革工藝為核心價值的愛馬仕不只一次面臨與論的壓力。
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