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Tiffany紐約旗艦店The Landmark開幕!專訪LVMH集團二公子看空間4亮點
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/Tiffany & Co.
沒逛 Tiffany & Co. The Landmark 不能說來過紐約,這可不是玩笑話!
15個小時的飛行過後,我們從台北降落紐約-這座城市對於 Tiffany & Co. 而言有著獨特意義。首家 Tiffany 專門店設於1837年的紐約市,隨著生意的拓展,1940年再選定繁忙的第五大道57街轉角處開立旗艦店,自此帶動附近區域商業與文化活動。1961年上映的電影《第凡內早餐 Breakfast at Tiffany's》,因為劇情與 Audrey Hepburn 領銜主演的身影,紐約旗艦店順勢初登銀光幕,成就了好萊塢最經典的電影畫面之一,這些是讓紐約旗艦店之所以有指標性地位的幾個背景小故事。
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時間快轉到2023年四月,旗艦總店自開幕以來首度翻新,而今再度重啟更被賦予了「The Landmark」的全新名稱,頗有肩負繼往開來任務的意味。為了這天下午的正式剪綵與夜間的盛大派對,Tiffany & Co. 特意封街並邀請品牌代言人Gal Gadot、BTS成員 Jimin 朴智旻、Anya Taylor-Joy、Hailey Bieber、Pharrell Williams、Blake Lively、三吉彩花、渡邊直美和李政宰等大咖名人,相約在此見證重要時刻,稍晚,Katy Perry 也驚喜現身獻唱多首金曲,為不夜城再添燦爛星光。
Tiffany Landmark 集結珠寶店、地標、當代藝廊、餐廳和VIP俱樂部於一身
Tiffany Landmark 空間亮點01
再說回 The Landmark,由集團御用Peter Marino和帶領OMA團隊的 Shohei Shigematsu兩位建築大師合力擘劃打造,把原本的大樓向天空擴展,透過當代風格的特殊玻璃結構,增加至十層樓高,彷彿為既有建築獻上一頂美好珠寶冠頂。走近大樓,抬頭望向迎賓大門外牆,能看見悉心保留的原有「時間守護神Atlas」大型時鐘,它從1853年便開始守護 Tiffany & Co.,同時也是紐約市最古老的公共時鐘。
Tiffany Landmark 空間亮點02
走入室內,一樓展示著品牌經典作品,而兩側挑高的數位影像牆面,流動著紐約市景的滿滿活力;靈感來自設計師 Elsa Peretti 的珠寶之作,串連建築的中央旋轉樓梯大器地聯接三至八樓,讓人自由探索三樓婚禮珠寶、四樓設計師K金珠寶與腕錶、五樓小皮件和銀飾,以及一處主題空間-目前展出 Givenchy 當年為 Audrey Hepburn 量身打造的小黑洋裝與電影《Breakfast at Tiffany's》歷史影像、六樓居家用品與 Blue Box Cafe、七樓頂級珠寶與腕錶區域、八至十樓則是藝術展覽樓層與VVIP專屬沙龍空間。
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Tiffany Landmark 空間亮點04
當中隨處可見的當代藝術品創作更是一大重點,比如各個饒富巧思,宛如迷你藝術裝置的珠寶展示櫥窗、以青銅材質腐蝕雕塑手法聞名 Daniel Arsham 的創作、巴西藝術家 Vik Muniz 設計的花卉壁紙、曾獲金球獎最佳導演獎及奧斯卡金像獎提名的Julian Schnabel 的畫作等等。
Tiffany Landmark 空間亮點04
另外,隨著珠寶店正式對外營業,品牌也同步推出多款限定珠寶腕錶全新創作,包括鐫刻旗艦總店門牌號碼「727」的Return to Tiffany系列吊牌、Tiffany Union Square 系列腕錶、Tiffany 57系列珠寶腕錶、石上鳥系列珠寶及獨家與 Daniel Arsham 合作設計的純銀工具箱,而鎮店之寶「Tiffany Diamond」128.54克拉枕形明亮式黃鑽,也換上靈感源自品牌一代設計師 Jean Schlumberger,由五隻表情形態不同的「石上鳥」所簇擁著的第五版,可於胸針與項鍊之間轉換的全新設計,是造訪 The Landmark 不容錯過的必看焦點。
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LVMH集團二公子 Alexandre Arnault 內行人快問快答
回顧2019年,對於 Tiffany & Co. 來說是充滿驚喜與挑戰的年份,包括第五大道旗艦店整修大計,也首度有消息透露品牌將加入全球最大跨國精品集團LVMH,隨後集團二公子 Alexandre Arnault 更受命出任執行副總裁;隨著紐約 The Landmark 大門再啟,我們與 Arnault 進行email專訪,聊了品牌近年來的創新和演變,以下來看他的個人觀察。
Q:以饒富歷史文化的百年珠寶家,走入集團化、面對年輕世代客層與數位時代,面對這看起來有點衝突的兩端,您在行銷策略方面的最大挑戰是什麼?
A:Tiffany 創立近200年來,始終能掌握傳統與現代之間的完美平衡。我們在為品牌注入新鮮感跟刺激感的同時,也能彰顯豐富傳承。在尊重過去與掌握未來之間小心拿捏分寸,讓我們能夠持續推動品牌前進。
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Q:Tiffany 與其愛好者之間的關係近年有什麼變化?
A:我們透過意想不到的跨界設計合作跟行銷宣傳活動成功開發新客群。Tiffany 跟許多精品同業不一樣的地方,在於我們能夠吸引全球各地不分性別且不同年齡層的消費族群。
Q:加入 Tiffany&Co.後,您的職涯亮點是什麼?
A:Tiffany 是具有美國精神的全球性品牌,而旗艦店展現出傳統與現代的完美融合。旗艦店外觀保留歷史原貌,內部裝潢則委請 Peter Marino 重新設計,注入未來感,是我們的得意之作。
Q:Tiffany第五大道旗艦店自1940年開幕,2019年開始改裝,2023年正式重啟,品牌如何在歷史、傳承跟時下趨勢之間取得平衡?
A:自第五大道旗艦店設立以來,一直是具有文化意義的熱門景點,很少有精品品牌能像 Tiffany 這樣引起消費者共鳴。我想,創新和創造力是 Tiffany 的核心,指引著我們一步一腳印走到現在。
Q:旗艦店改裝過程中遇到的最大挑戰是什麼?
A:改裝工程面臨的最大挑戰之一,就是全球疫情大流行造成停工,後來又實施封鎖措施,造成當時對材料供應的延誤和後續連鎖反應,是最讓我們困擾的挑戰。
Q:顧客能期待哪些特別的裝潢跟體驗?
A:The Landmark 提供截然不同的購物體驗,總計十層樓高,消費者可以在此盡情探索 Tiffany & Co. 各項驚豔創意。內部陳列的藝術作品近40件,皆是一時之選,包括專為 Tiffany 打造的全新邀約創作。許多作品出自紐約代表性藝術家之手,超過20件作品隱藏 Tiffany Blue 元素。
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