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觸底反彈亦或跌跌不休？從數據洞察2025年鐘錶市場未來風向

而對鐘錶市場來說，2024下行趨勢相當明顯。放眼2025年，究竟即將觸底反彈？亦或仍在跌跌不休的進行式中？

by Kate Tu-2025/02/02更新

Edit/Kate Text/ 文/Edgar Jiang Photo/DR

對全世界大多數的人們來說，2024可能不是很愉快的一年，戰爭與天災接踵而來，政治動盪、物價飛漲，生活壓力越來越重。而對鐘錶市場來說，2024尤其是個充滿挑戰的年份，從各項公布的數據來看，下行趨勢相當明顯。放眼2025年，究竟即將觸底反彈？亦或仍在跌跌不休的進行式中？

從大數據看錶市

放大到全球視角來看，瑞士鐘錶工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry，簡稱FH）公布2024年1到11月瑞士鐘錶出口總值達239.39億瑞士法郎，比2023年同比下降2.7%，比2022年同比上升4.9%。乍看之下似乎不差，但如果考慮到全球物價指數CPI年增率，2023年上漲2.49%，2024年上漲4.45%，一來一往，此消彼長，整體仍處於相當低迷的狀態。另外，根據知名鐘錶數據平台WatchCharts的統計報告，2024年全球鐘錶市場衰退約5.9%，除了10月小幅彈升之外，1到12月都呈現緩步下跌的態勢。

全球各市場表現如何？

然而幾家歡樂幾家愁。按地區市場來看，據FH統計，美國市場以40.26億瑞郎高居榜首，遙遙領先第二名中國市場的19.02億瑞郎，和2023年同比成長5.6%。第三名的日本，則以18.27億瑞郎，創造出同比增長9.7%的佳績。這要歸功於日本長期以來的低匯率政策，吸引大量海外遊客，不只旅遊觀光熱絡，包括精品業也獲益不少。而成長幅度最驚人的是排名第20的印度，雖然總值只有2.5億瑞郎，但同比增長27.6%，反映出印度做為新一代世界工廠的經濟爆發力。

相較之下，中國和香港市場的大幅衰退，正是近幾年瑞士鐘錶出口持續衰退的主要原因，2024年同比下降26.3%和19.7%。究其原因，在美中貿易戰的背景之下，中國（連帶香港）的出口持續衰退，再加上房地產爆雷，土地財政迅速萎縮，進而影響精品市場的消費力道。儘管官方公佈2024年GDP成長仍達5%，但鐘錶市場的大退潮已是不爭的事實。

中低價位衝擊大

反觀台灣市場，雖然經濟規模有限，仍以3.76億瑞郎，高居瑞士鐘錶出口全球第13名，並以4.4%年成長率穩步上升。然而，數據無法反映出的是兩極化的溫差，據品牌透露，頂奢品牌持續暢旺，但入門價位卻是買氣大幅消退。這一點從FH公佈的數據也可以得到印證，主要材料類別之中，鋼材腕錶跌幅約5.8%，貴金屬小跌2.2%。而以價格來看，500瑞郎以下瑞士鐘錶的出口總值衰退達6.7%，而500-3,000瑞郎的跌漲更大，高達14.9%，可見中低階市場的低迷程度。

另一方面，隨著品牌直營化的步調加快，傳統錶店通路不斷流失主力品牌，必須積極引進新興品牌與獨立品牌填補業績缺口，光是2022-24年全新或重新代理進台灣市場的鐘錶品牌就多達40家以上，打開另一個新局面。各大品牌之中以勞力士的動向最令人關切，據傳未來將以百貨通路為主，逐漸退出傳統錶店，對於台灣鐘錶生態來說，這又是一項核彈級的重大變數。

泡沫化？回歸本質？

而在二級市場的部分，隨著中國市場的低迷和投資客的退場，勞力士熱門款式屢創新高的瘋狂行情已一去不復返。除了少數熱門錶款例如Daytona Ref. 126500仍維持將近官方定價兩倍之外，其餘款式已回落到幾乎和原價差不多的行情。至於百達翡麗，除了Nautilus金鷹系列與Aquanaut海底探險家等運動錶的行情依然堅挺之外，其餘款式也回落到合理價位。這種現象除了反映市場現況，長期來看，與其說是衰退，不如說是回歸本質，避免進一步泡沫化，讓鐘錶市場的體質更加健康，倒也不是一件壞事。

2024年國際鐘錶拍賣市場的交易依然熱絡，尤其1980年代以前的古董錶仍有穩定的保值空間，三大拍賣行包括富藝斯、蘇富比、佳士得，總成交金額分別以2.12億美金、1.55億美金、1.5億美金持續創新高。其中富藝斯已連續四年創新高。而從2023年延期至2024年五月舉辦的Only Watch慈善拍賣會中，百達翡麗6301A-010 大小自鳴三問錶以1,570萬瑞士法郎穩坐年度拍賣成交價冠軍。可見即使在全球經濟低迷的市況之下，仍不乏重量級鐘錶藏家一擲千金。

無論是好是壞，2024年已成為歷史。至於2025年的鐘錶市場將何去何從，目前還沒有相關的數據分析。每年三月份摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司共同製作的瑞士鐘錶產業年度報告或許可以關注一下。而即將在4月登場的Watches & Wonders日內瓦鐘錶展，可以當成鐘錶業的重要風向球，今年規模持續擴大，參展品牌增加到60個。可見不管世界如何變動，派對不但要辦，而且要更盛大地辦，才能為低迷的市場注入豐沛的源頭活水，創造下一個即將到來的盛世榮景。

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