【‪贈書活動‬ 】《百年時尚》全面破解精品之所以吸引人的秘密

授權轉載/百年時尚  Text/ Sasha  Photo/百年時尚, IMAXTREE

「有人認為精品是貧窮的相反，其實不然；精品的相反是粗俗。」－可可・香奈兒(Coco Chanel)。香奈兒女士的一席話，也許現代人聽來納悶甚至不解，但其實正精闢點出時尚工業另個總容易為人所忽略的重要觀點－品牌背後的精緻工藝和核心價值。

名字代表什麼？為何精品消費者深受精品的誘惑，特別是那些有時我們不會唸，卻樂於穿戴的品牌？我們寧可放棄自己的名字，來穿上他人縮寫的印花圖案，只因迷戀品牌的頂級奢華與傳統，然而，有時我們並不清楚，是什麼讓這些品牌名稱讓人如此嚮往。《百年時尚》這本書，作者Caroline Cox在書中娓娓道來，為何這些名字這麼重要，即使時光流轉，依然跟當代社會息息相關。

精品在現代社會已經像速食一樣隨處可得，而快速時尚則讓大眾容易取得流行風格，在大量拋棄式的流行商品、唾手可得的時尚轟炸之下，經典傳承精品提供了消費者某程度的確實感與永恆感。

精品品牌不僅是經典與辨識度高的商標，更是歷經戰亂、革命、經濟蕭條緊縮、物資配給與貧乏等考驗，仍能存活至今的品牌，這也提醒了我們，真正的奢華精品能在稍縱即逝的潮流之中屹立不搖，如同代代相傳的姓氏，這些傳奇名牌的精品也以同樣的方式傳承。

無論是看準時機帶領品牌轉型的Gieves & Hawkes，經得起最嚴苛的挑戰的Burberry，把時尚變成色彩的遊戲的Missoni，甚至是將時尚、奢華與旅行巧妙連結的Louis Vuitton，所有你想知道的品牌秘密都在《百年時尚》裡，也是每個飽受品牌名字誘惑、卻又深感困惑的你，必須了解的品牌真諦。

<關於本書>

書名：《百年時尚──解讀50個奢華品牌的發展歷程、極致工藝與設計核心》

作者：卡若嵐‧蔻克思（Caroline Cox）

倫敦藝術大學的文化歷史學院教授，著有Vintage Shoes: Collecting and Wearing Designer Classics、1920s Style: How to Get the Look of the Decade、Vintage Jewellery Sourcebook等書，其作品探討時裝，美容，文化之間的關係。除了擔任教師，她同時也是沙宣(Vidal Sassoon)的文化趨勢顧問。

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