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金卡戴珊內著品牌Skims創立不到三年市值近千億，3招成功打造內衣帝國
by Jess Lee-更新
Photo/ Instagram @skims+@kimkardashian；Source/ WWD
單從社群上的影響力來看，卡戴珊家族無疑是當今最有影響力的一家人，在Instagram上光是金卡戴珊一人就坐擁了2.8億的追蹤人數，品牌Skims創立短短三年不到的時間也有360萬的粉絲簇擁。去年，Skims與Fendi聯名系列，更是在開賣的10分鐘內創下300萬美元的業績，金卡戴珊不論是時尚的號招力，或是社群的影響力皆比擬印鈔機等級。金卡戴珊與她的內衣帝國為什麼如此成功？以下3個原因告訴你：
大骨架女孩救星
在卡戴珊一家成為主流文化之前，時尚圈的審美風格較為單一，鮮少人會去談論梨形身材與棉花糖女孩，市面上的服裝也對於身材豐腴的女孩們有比較多的限制。然而，卡戴珊一家的崛起扭轉了這樣的情勢，從姊姊Kourtney Kardashian到兩個妹妹Kylie Jenner與Khloé Kardashian，清一色凹凸有致的沙漏身型，漸漸帶起了豐腴臀線的趨勢，幫助不少大骨架女孩在外表上找回自信。
極簡設計＋親膚用料
翻閱金卡戴珊的Instagram圖片牆，乍看之下會認為這個人有點浮誇、不接地氣⋯⋯確實，金卡戴珊的生活是你我無法想像，不過，若是單就她的穿衣風格來看，會發現金卡戴珊的服飾選擇多以簡單的one tone套裝，或是剪裁簡單的單品為主。
Skims承接了金卡戴珊這樣的穿衣偏好，和過往的內衣品牌不一樣，Skims鮮少採用蕾絲、薄紗的材質，而是用日常、舒適的針織與棉料，沒有過多的裝飾，用最簡單的線條與設計來打造每個身型都合適的內著品項。
疫情下的贏家
病毒的蔓延雖然拖垮了不少品牌，卻也造就了部分產業的成功。在疫情的催化下，不少人轉變為居家工作模式，隨著在家的時間變長，大家的穿衣習慣也隨之有些改變，Loungewear家居服成為疫情下的熱門搜尋單品，Skims搭著這一波疫情家居潮，讓品牌價值得以翻倍成長。
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