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義大利丹寧大王Diesel強勢回歸！Lyst連兩季打敗眾多精品，歐美現正瘋買這顆包
by Jess Lee-更新
Cover Photo/ Diesel
丹寧圈裡，除了你最熟悉的Levi’s，能與之並駕齊驅的便是來自義大利的Diesel。印象裡的Diesel，就和名字的「柴油」直譯一樣，粗獷又豪放不羈，創辦人Renzo Rosso可以說是70、80年代期間的前衛代表，時以幽默的方式來呈現形象廣告，並率先帶起刷破丹寧風潮。
然而，到了Renzo Rosso職掌後期，Diesel似乎徒有logo的軀殼，設計也較不如以往給人的新奇感受，加上偏高的定價策略，Diesel漸漸不再是消費者的首選，曾經在台灣也有實體通路也於2017年退出⋯⋯。2020年，Renzo Rosso決定交棒給同為義大利人的Glenn Martens，後者大改丹寧的陳舊印象，並讓Diesel站上米蘭時裝週的舞台，做出Z世代的無拘無束的奔放新型。
Diesel百變新丹寧
說到丹寧布料，大家能想到的不外乎就是牛仔褲、牛仔外套、丹寧漁夫帽，頂多在聯想到夏日時節品牌所推出的丹寧包款⋯⋯。Glenn Martens打破既定的丹寧規則，挑戰把牛仔布料做成連身衣、牛仔褲靴、抑或是成套的休閒運動剪裁，呼應時下Z世代在網路上能有千種面貌的數位文化。
肯爺、Dua Lipa、Kylie Jenner加持曝光
時尚行銷要成功，少不了名人效應！肯爺在米蘭時裝週協同前女友Julia Fox出席，因為大家對於肯爺的高度關注，帶起Julia Fox全身Diesel行頭的驚人買氣；再者，對網路時代頗具影響力的女星如Kylie Jenner、Dua Lipa等的私服也經常出現Diesel的身影。
1DR成為Z世代It Bag
每一季所推出的新包包，少說也有千種以上，而Diesel的1DR腋下包卻能成功擠下眾多精品、成為Lyst 2022 Q2討論度第一名的包款，It Bag頭銜實至名歸。
百用不膩的腋下包包型，大大的D字圈圈logo，稜稜角角的設計線條，給人一種英雄電影的科幻感，別具深刻記憶點。
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