FASHION流行快報
Coach、Michael Kors變親戚！美版LVMH精品帝國誕生？｜時尚大小事
by Jess Lee-更新
Source/ WWD Photo/ DR
時尚圈的動盪，除了品牌的創意總監來來去去，背後母公司的任何決策也都將深深影響品牌的未來動向。就在美國時間8月10日，以Coach為首的Tapestry集團以85億美元買下以Michael Kors為主的Capri集團！
成為美國精品集團之首
Tapestry集團在合併前，旗下的品牌包含Coach、Kate Spade以及鞋履品牌Stuart Weitzman；Capri集團則有Michael Kors、義大利精品Versace以及英國夢幻美鞋Jimmy Choo。此一併購案，不只讓Tapestry的市場價值破百億美元，市場眼界也更為開闊，而不是僅局限於美國品牌的經營。
合併對Tapestry集團來說，未來在品牌操作上雖然變得複雜，卻相對也是一項保障，如果旗下其一品牌營運有難，有其他品牌的資源可以支援。
各取所需的併購決定
兩方集團的營運強項不同，在併購之後Tapestry集團有望達成「1+1>2」的經濟效益，此話怎說呢？一直想打進奢侈品戰場的Tapestry，在合併之前的旗下品牌：Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman，以商品定價來說，多被歸類在輕奢品牌，因此這一場交易最大的收穫就是Versace與Jimmy Choo的經營權，兩個「真精品品牌」。
延伸閱讀
另一方面，Capri集團可以藉由Tapestry的數據分析強項來幫旗下品牌強健顧客資料分析。美國的消費市場比台灣不太一樣且難懂一些，拿Michael Kors舉例，品牌除了百貨公司看到的正櫃，還有副牌Michael Kors by Michael Kors以及outlet的支線，以編輯自己逛街的觀察來說，有時候剛在官網看到的新品，不久（一季都還沒過完的不久）也能夠在outlet看到、且是5～7折的定價！有了Tapestry的數據分析工具，將可以幫助品牌更清楚切割各平台的定價規則。
過去，在時尚圈多半我們只會討論LVMH和Kering兩大歐洲精品集團，未來有了Tapestry加入，這一場奢侈之戰會不會變得更有趣呢？
延伸閱讀