FASHION流行快報
Kendall Jenner、A$AP Rocky時髦街拍背後的商業秘密，Bottega Veneta這招太有創意！
by wednesday-更新
photo/ Bottega Veneta、TPG
多年以前狗仔隊被視為流行文化最低端的攝影方式，瘋狂的捕捉名人私下的模樣，也因此造成小報和週刊的興起，在過往這類型的影像與高端時尚的界線壁壘分明。但近年來時尚界發生了緩慢的轉變，狗仔成了街拍文化的推手，越來越多名人透過街拍創造時髦形象，品牌也越來越依賴這樣私下的展示打響知名度提升銷量，在社群一秒發送的年代，泰勒絲出街的單品可能更勝於精緻時裝秀場上的新聞價值，或許沒有一樣爆款不是哪個名人在街頭炒起來的。
此次Bottega Veneta的最新廣告找來嘻哈歌手A$AP Rocky（蕾哈娜兩個小孩的爸爸）演示街拍的最高境界，品牌真的把街拍買下來變成廣告！在上個月他身著品牌尚未發布的皮革運動服引發討論，一身完全看不出來是皮革材質的套裝，展現近期 BV 新任設計師Matthieu Blazy強調的品牌工藝。
美國的法律保障了攝影師的所有權，也正是如此助長了狗仔文化，無論被攝影者的意願，照片到手就能變現。A$AP ROCKY在自己的IG上寫道：「攝影師和名人之間一直存在著一種有趣的關係，從照片的所有權到使用方式，似乎總是存在著名人和攝影師之間的分歧。雖然某些名人會自己安排狗仔，某些名人可能會與他們發生衝突。而像我這樣的極少數人，只要他們發佈的照片有好的角度，我並不介意。」
他提到這是品牌創意團隊、街拍攝影師和他本人共創的「創意三重奏」，在順應當代的潮流以及社群趨勢之下，無論照片背後是否真實、毫無計畫又或是彼此的精心協調，能一探名人的日常穿著正好符合大眾的窺探慾，也讓日常中難以接近的高端時尚中帶來一股平民氣，在秀場之外繼續延續時尚生命，滑過照片之後誰還會在乎這是不是一場場精心策劃的宣傳遊戲。
現在連超模 Kendall Jenner也加入這個行列，成為這個宣傳計畫的第二位名人。
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