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世界50大名錶品牌完整排行！Rolex霸主地位無可比，市場兩極化發展
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/DR
瑞士鐘錶產業顧問公司 LuxeConsult 與金融機構摩史坦利 Morgan Stanley，於2025年二月份攜手發表最新瑞士鐘錶產業報告（根據前一年度，也就是2024年之預估值），以及Top. 50品牌排行榜，是產業圈最具權威性的洞察之一。
報告開宗明義點出：「在經歷了疫情後三年的反彈後，市場在2024年出現萎縮。」這也呼應先前瑞士鐘錶工業聯合會 (FHS) 公布的數據——2024年，瑞士手錶出口量比起2023年大約下降3%。綜合來看，因為全球經濟和地緣政治的不利因素，與主力市場的需求不確定性，整體表現不再處於最佳狀態是不爭事實，此現象在樂觀派人士視為產業的重新整合，當然，也可能是衰退開始......。
世界名錶第一是？Rolex勞力士！
然而，但事情總有例外。Rolex霸主地位仍然無可撼動，「沒有其他品牌可以在其產業領域佔據如此主導地位」，據調查，勞力士2024年營收佔據約32%的市場份額，銷售額來到了高達105.8億元瑞郎，高於前一年度的101元瑞郎，然而出口數量微幅下跌至117.6萬只。
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如此也暗示腕錶均價提升的趨勢。若以2024年的前50大品牌預計總營業額來看，雖然對比前一年從361,270億瑞士法郎降至352,580億瑞士法郎，且售出總量也從約1600萬只至目前於1300萬，卻顯示售出均價有所增長——是訂價提高？亦或代表鐘錶買家出現兩極分眾化？值得關注。
第二位由Cartier卡地亞奪得
名錶排行緊接在後的是卡地亞，2024預估銷售額微幅增長至31.83億元瑞郎，銷售數量從上一年的66萬小幅增至68萬。分析認為，Cartier得力於品牌表現和珠寶製造的優勢，如同寶格麗Bvlgari（排行17）、梵克雅寶Van Cleef & Arpels（排名24），銷售額都比去年增長，也在市場取得一定比例佔額。
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世界名錶排名亮點
排名第三Omega歐米茄的營收和數量雙雙縮減至23.9億元瑞郎和50.5萬只。排名第四、五、六的AP愛彼（23.8億元瑞郎）、PP百達翡麗（23億元瑞郎）、Richard Mille（15.5億元瑞郎），則是逆勢增長。
報告也指出，勞力士、百達翡麗、愛彼和Richard Mille，這四大品牌佔據2024年的47%市場份額，若與2019年相比，「四大」的加總增幅為36.8%，此外，零售價超過5萬元瑞郎的腕錶佔瑞士鐘錶錶出口總值的33.5%，這樣令人印象深刻的數字，宣告市場已出現兩極化分眾現象，高端奢侈品牌幾可不受景氣影響，反而還能繼續上升。
綜觀排名前50大品牌中，除了上述提到的品牌在銷售額有所成長，還有排名第11位TAG Heuer、第36位Citizen集團旗下的Frederique Constant，營收從7千提升至1億元瑞郎、首次入榜的獨立製錶商/品牌FP Journe（第37）、H. Moser & Cie（第38）、MB&F（第50），以及持平的Harry Winston（第47）， 其餘品牌銷售皆呈現放緩。
世界名錶TOP. 50排名（預估銷售額/瑞郎）如下：
與去年相比，前十名與去年排名無異動。泰格豪雅從15前進至第11。愛馬仕前進三位至第13。香奈兒挺進第20位。
01. 勞力士 Rolex
02. 卡地亞 Cartier
03. 歐米茄 Omega
04. 愛彼 AP（Audemars Piguet）
05. 百達翡麗 PP（Patek Philippe）
06. Richrad Mille
07. 浪琴 Longines（11.2億）
08. 江詩丹頓 Vacheron Constantin（9.42億）
09. 百年靈 Breitling（8.5億）
10. TIssot 天梭（7.6億）
11. 泰格豪雅 TAG Heuer（6.7億）
12. Swatch（5.6億）
13. 愛馬仕 Hermes（5.5億）
14. IWC 萬國錶（5.48億）
15. 積家 Jaeger-LeCoultre（5.24億）
16. Hublot 宇鉑錶（4.95億）
17. 寶格麗 Bulgari（4.93億）
18. 沛納海 Panerai（4.33億）
19. 蕭邦 Chopard（3.8億）
20. 香奈兒Chanel （3.8億）
21. 帝舵 Tudor
22. Blancpain
23. Franck Muller
24. 梵克雅寶 Van Cleef & Arpels
25. 朗格 Lange & Sohne
26. 伯爵 Piaget
27. 萬寶龍 Montblanc
28. 雷達 Rado
29. 寶璣 Breguet
30. 漢米爾頓 Hamilton
31. 路易威登 Louis Vuitton
32. 美度 Mido
33. Jacob & Co.
34. 真力時 Zenith
35. 古馳 Gucci
36. Frederique Constant
37. FP Journe
38. H. Moser & Cie
39. Certina
40. 雅典 Ulysse Nardin
41. 名仕 Baume & Mercier
42. Raymond Weil
43. Girard Perregaux
44. Roger Dubuis
45. Oris
46. Dior
47. Harry Winston
48. Glashutte Original
49. Parmigiani
50. MB&F