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李奧納多狄卡皮歐接下Rolex代言！與馬丁史柯西斯同為電影領域代表
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/DR
李奧納多狄卡皮歐Leonardo DiCaprio，成為勞力士Rolex最新一任代言人！
勞力士Rolex在21小時前於官方IG帳號貼出一則以全新廣告概念「逐冠成就輝煌 REACH FOR THE CROWN」為題的影片，這則貼文內容是這樣寫的：勞力士家族成員啟發現今一代的夢想及成就，塑造未來。（The members of the Rolex family inspire the dreams and achievements of today and shape those of tomorrow.）而畫面最後一格給了一大驚喜，揭曉新任代言人身分：李奧納多狄卡皮歐Leonardo DiCaprio。
勞力士超懂找代言人
延攬名人代言這樣的現代行銷概念其實正是由勞力士帶起的風潮：時間是Rolex世上首款防水腕錶推出一年之後的1927年，為了推廣與讓大眾驗證防水性，品牌突發奇想，邀請英國女性泳將梅賽迪絲吉莉斯（Mercedes Gleitze）合作，讓她戴上蠔式腕錶橫渡英倫海峽，梅賽迪絲冒險挑戰成功，勞力士也證明自家腕錶的防水無疑。
勞力士選擇代言人自有一套。以運動（網球、高爾夫球、帆船賽、賽車、馬術、滑雪）、探險、文化（電影與音樂）領域中成就傑出的頂尖好手，比如，費爸費德勒、小蠻牛Alcaraz...當然，人格特質也極為重要。本次與李奧納多的合作，不只因為他的影視成績，品牌也相當看重李奧納多一路以來對環保議題的投入，呼應著Rolex「保護地球，恒動不息」計劃的核心價值。目前，這位新任品牌面孔與詹姆斯卡麥隆（James Cameron）以及馬丁史柯西斯（Martin Scorsese）等人一同成為Rolex電影領域代言人，後續合作火花值得持續關注！
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