FASHION時尚放大鏡
時尚龍頭爭霸戰，LVMH 集團與 Kering 開雲集團戰力比拚，你看好誰？
by Daisy Hsiao-更新
Text／Daisy Hsiao Photo／DR
隨著時序進入七月，對許多投資者來說，最關注的莫過於投資企業即將出爐的半年財報了，而就時尚圈來說，LVMH 與 Kering 開雲這兩大時尚集團賺多少，不只投資者很關心，更是時尚產業未來看好、看壞的指標，尤其在全球被 Covid-19 搞得烏煙瘴氣了一年半之後，時尚迷無不盼望能看到漂亮的數字、重振產業光景，幸好，陸續公佈的財報成績耀眼，後疫情時代，消沉了好一陣子的時尚產業終於看到希望的曙光。
LVMH 集團率先在星期一發布上半年獲利將近53億歐元，相較於疫情肆虐的2019足足成長了62%，若單就銷售額來看，2021也比去年同期增長56%，其中，光是服裝與皮件系列的銷售成長幅度就高達74%。當然，Kering 開雲集團也不是省油的燈， 7月28日公布的財報更是讓時尚迷大為驚豔，上半年淨利竟然比去年同期增長159.5%，其中光是 Gucci 第二季的銷售額就成長了 86%，幅度相當驚人，而無論集團或者 Gucci 的收益都遠遠超過預期。
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姑且不論是因為2019年銷售及營收雙雙重創，才讓兩大時尚集團今年的成績相對出色，或是全球疫情稍緩並陸續解封，讓市場資金逐漸回流時尚產業，不可否認的是疫情期間，兩大集團無論是集團策略或者旗下品牌都卯足了勁拚聲量、搶業績，好比 LVMH 集團自從一月大動作收購 Tiffany & Co.，除了讓旗下珠寶鐘錶品牌的拼圖更完整與多元（原本已經有 BVLGARI、Chaumet、Fred、Zenith、TAG Heuer 等）之外，確實也讓珠寶鐘錶類的營收突飛猛進（畢竟 Tiffany & Co. 本來就是個很賺錢的品牌），加上 Louis Vuitton、Dior、Fendi 三大台柱坐鎮，熱賣系列源源不絕，不賺錢真的很難，連股價也節節上升，最高漲幅甚至來到30%。
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展望下半年，LVMH 上週宣布入股 Off-White 六成股份，在時尚圈引起熱烈討論，董事長兼執行長 Bernard Arnault 不愧是深諳品牌市場價值的操盤手，想藉由 Virgil Abloh 的高人氣拉抬集團氣勢與銷售額的企圖心明顯，而 Virgil Abloh 有了資金挹入 ，Off- White 更上一層樓、從高端潮牌晉身一線精品的發展也令人期待，簡直是雙贏策略。另外，更讓人瘋狂的是明年即將發布上市的 Phoebe Philo 個人品牌，消息一發布未演先轟動，試問有哪個時尚迷還沒開始存錢等著明年搶先買？
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Kering 開雲集團雖然沒有那麼多拓展事業版圖的新動作，但光憑一哥 Gucci 就足以撐起半邊天，近年來更是積極將戰場從線下轉往線上，強化電子商務、完善數位宣傳，加上有才華又有市場敏銳度的 Alessandro Michele，不斷透過設計與不同族群對話，從衣服、包包鞋子、香水、彩妝、家具無一不賣，居高不下的聲勢和話題為業績帶來極佳的助益。令人驚豔的是 Saint Laurent，雖然不像 Gucci 那麼擅長話題操作，但透過精準的代言人與定價策略衝高市佔率，也為集團帶來不小的進帳，根本是「踮踮甲三碗公」。再來是疫情期間經常和 Alessandro Michele 在線上尬聊的 Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia，設計功力、行銷創意和賺錢能力都不容小覷，七月初帶領品牌回歸高級訂製服的設計，用行動證明他可以有辦法設計出絕美衣服的頂尖好手，看來接下來他除了要繼續賣潮、賣流行，連熱衷經典剪裁與輪廓的時尚迷的心，他也打算一一收服，時尚迷的荷包得趕快準備好！
LVMH 與 Kering，兩大集團行事風格與策略大不相同，旗下品牌也各有擁護者，龍頭之位誰勝出，年終分曉！
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