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名錶排行Top.10揭曉！勞力士刷新紀錄、愛彼錶排位上升…看懂產業趨勢
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/DR
世界名錶排行依據是什麼？
世界名錶排行依據來自瑞士鐘錶產業報告，由摩根士丹利Morgan Stanley與LuxeConsult瑞士奢侈品調查公司攜手合作，主要是針對「前一年度的預測銷售額」做出分析，不論是想要掌握市場動態的產業人士，或是專業藏家及消費者，其內容都相當有參考與分析性。
洞悉名錶排行銷售報告
1. 勞力士 Rolex 再次封王
勞力士連續多年拿下首位，本年度再度封王不意外，不過值得注意的是Rolex在2021年銷售額（Turnover）衝破80億瑞郎，創下新高點，更超過第二至五名加總的金額（卡地亞Cartier、歐米茄Omega愛彼AP、浪琴Longines），座實鐘錶一哥的封號！
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2. 愛彼錶 AP 超越「錶王」PP，擠進第四
AP愛彼錶的排名上升也是一大亮點！過去兩年銷售表現不算亮眼卻也穩健（2019年11.8億瑞郎、2020年11.3億瑞郎），到了2021年迎來明顯成長幅度，來到了15.8億瑞郎。推測與品牌近年將銷售模式回歸自營專賣，及COVID-19疫情生活「正常化」，市場需求回溫有正向相關。
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3. 鐘錶四大集團表現
勞力士集團占據霸主地位，在產業內影響力不容小覷；Richemont集團榜首品牌為卡地亞，再來是IWC萬國錶；斯沃琪瑞Swatch Group集團有三大品牌入榜（Omega, Longines, Tissot）；TAG Heuer泰格豪雅代表LVMH為集團拿下Top.10入場券。
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4. 熱錢湧進鐘錶市場
綜觀2021瑞士鐘錶市場表現比起去年有超過三成的增幅，產業前景一片看好。手錶零售平均單價（Average Retail Price Per Watch）最高的品牌為排名第七的Richard Mille拿下，預估為22萬6千瑞士法郎，比起去年的18萬3千更高。居首位的勞力士旗下經典手錶，如Daytona、Submariner「水鬼」…向來是市場上一錶難求的當紅款，再加上連年漲價的鐘錶市勢及各種因素，引發錶迷「收藏欲」。此外，2021年百達翡麗PP金鷹Nautilus 5711限量款創下市場行情。AP愛彼錶（Audemars Piguet）迎來代表作皇家橡樹Royal Oak的50週年誌慶…多元話題或為整體收益挹注不小力道。
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最新2021年的精品手錶品牌前10強銷售額（turnover）名單
- 01. 勞力士 Rolex
- 02. 卡地亞 Cartier
- 03. 歐米茄 Omega
- 04. 愛彼 AP（Audemars Piguet）
- 05. 浪琴 Longines
- 06. 百達翡麗 PP（Patek Philippe）
- 07. Richrad Mille
- 08. TIssot 天梭
- 09. IWC 萬國錶
- 10. TAG Heuer 泰格豪雅
