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Rolex為什麼叫Rolex？勞力士創辦人不是瑞士人？5個品牌小故事
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/Rolex
勞力士Rolex多次蟬聯世界名錶排行榜首，不論你是腕錶初心者或頂尖藏家，絕對對這個品牌再熟悉不過，而以下5個品牌小故事或許能幫助你更進一步了解其魅力所在！
勞力士品牌故事01_ 勞力士創辦人是誰？
1905年，來自德國的24歲年輕人漢斯•威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）與英國人阿佛烈•戴維斯（Alfred Davis），於倫敦合夥開設一間專賣鐘錶的公司－威爾斯多夫•戴維斯（Wilsdorf & Davis）。當時市場以懷錶為主流，腕錶多被視為女性為了搭配而穿戴的飾品，且精準度稍顯不足，然而這並不阻止漢斯・威爾斯多夫對發展腕錶事業的熱情與野心。
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勞力士品牌故事02_ Rolex為什麼叫Rolex，品牌名稱代表什麼意思？
1908年，鐘錶行在漢斯•威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）的主導之下尋求轉型，並更名為「ROLEX」，至於為何如此取名？據說威爾斯多夫（Wilsdorf）偏好精簡且不多於五個字母、在各種語言中都容易唸又好記、看起來也要符合他的美感的名稱…，他說：「我幾乎嘗遍所有字母組合，最終得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街（Cheapside），我彷彿聽到有小精靈的聲音在耳邊低聲說『勞力士』。」
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勞力士品牌故事03_ 從英國倫敦到瑞士日內瓦
迎來嶄新階段的Rolex，於是開始專注於機芯品質與準確計時，1910年，勞力士成為首枚獲頒瑞士比爾官方鐘錶評級中心證書的腕錶，1914年更有英國Kew Observatory「A」級證書的背書，在在證明其性能可靠性。然而受到1914年至1918年期間第一次世界大戰的影響，Rolex為了有更穩定的發展，後來在1920年轉往瑞士日內瓦註冊成立Montres Rolex S.A.，並與專事機芯生產之位於瑞士比爾的製錶公司有更加緊密的合作，自此開啟品牌百餘年的輝煌歷程。
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勞力士品牌故事04_ 世界上第一款防水腕錶、發明自動上鏈系統
腕錶在舊時曾被認為「太複雜，太脆弱，難以適應」，然而透過勞力士的專研發明，以多層相互旋緊概念（旋入式外圈、錶殼底蓋和上鏈錶冠）打造的Oyster Perpetual蠔式腕錶在1926年取得專利，世界上第一款防水腕錶於焉誕生！緊接著1931年發表原創的機芯自動上鏈系統─恒動擺陀，此後奠定勞力士腕錶等同精準可靠形象、現代製錶與鐘錶業發展的重要基礎。
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值得特別一說的是，勞力士腕錶的三角坑紋外圈可不是因應設計而生，它最開始是為了幫助錶殼外圈、中層、底蓋能順利且旋緊在一起所研發的特殊機置。而這項原本驅於實用取向的小巧思，如今則演變成為勞力士腕錶一大特徵。
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勞力士品牌故事05_ 首創「品牌代言人」概念
在世上首款防水腕錶推出一年之後的1927年，勞力士為了推廣與讓大眾驗證防水性，於是延攬英國女性泳將梅賽迪絲・吉莉斯（Mercedes Gleitze）合作，讓她戴上Rolex蠔式腕錶橫渡英倫海峽，腕錶的知名度更上一層之外，也開啟了今日代言人、形象大使的模式；藉此，對品牌本身而言也不再設限於製錶，拓展視角，走入運動、賽車、音樂、探險、電影等多元領域，成為人人心目中的完美典型。
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