FASHION時尚放大鏡
【時尚小學堂】你知道一場時裝秀的花費是多少錢？
by Kris Lin-更新
Text／Maria Martina Ferraro Photo / DR 翻譯／Clancy Lin
2025年春夏女裝系列時裝秀已經來臨。從紐約開始，接著倫敦和米蘭，最後以巴黎為終點。時裝秀的背後隱藏著一個瘋狂而迷人的世界：數月的準備工作、不斷的試裝、被賦予生命的珍貴布料，明亮的聚光燈與精心設計的妝容和髮型。伸展台上的每一步都是團隊努力的成果，創意以及全力以赴的精神奉獻，每個細節的呈現都近乎完美，只求創造出一場魔幻的盛宴。除了展示設計師的最新作品外，時裝秀是切切實實的展演。設計師和時裝公司投入了大量資金，試圖在眾多品牌中脫穎而出，以尋求更高的知名度並吸引顧客的目光。但舉辦一場不到10到15分鐘的時裝秀到底要花費多少錢呢？
根據芝加哥麥肯錫公司（McKinsey & Co.）的報告，平均一場10到15分鐘的時裝秀花費大約在20萬到100萬美元之間。
例如，2011年Marc Jacobs的秋季秀就花費了整整100萬美元，換句話說，相當於每秒1.750美元。有幾次甚至突破了百萬美元的預算上限。2014年香奈兒（Chanel）在杜拜島嶼上舉行Cruise早春度假系列時裝秀，耗資140萬美元，但這仍然不是史上花費最昂貴的服裝秀。2016年11月的維多莉亞的秘密（Victoria’s Secret）秀，該品牌為這場服裝秀斥資2670萬美元。然而影響服裝秀成本的因素有哪些呢？首先也是最複雜的事情之一，就是場地的選擇和租借。為了確保秀場的預定，服裝公司經常需要提前一年支付租金。每一次時裝週，品牌都會尋找原創和獨特的場所展示其系列作品。其中最具代表性的服裝秀包括香奈兒在艾菲爾鐵塔下舉辦的2017年秋冬高級訂製服系列時裝秀。還有路易威登（Louis Vuitton）2020年Cruise早春系列在紐約甘迺迪國際機場的環球航空公司飛行中心（TWA Flight Center），或Burberry在倫敦肯辛頓奧林匹亞辦的2020年秋冬系列。
至於服裝秀製作方面，這部分由製作人、製作公司和專案經理負責，他們掌握追蹤整個流程和相關人員，以確保活動當天順利進行。通常製作人也會協助選擇合適的場地並設計展演活動。此外，還有彩妝師和髮型師，但大部分都由彩妝公司免費贊助提供妝髮服務來換取曝光機會。然後包括設計師和創意團隊的費用，當然還有模特兒，費用取決於所屬的經紀公司以及模特兒的知名度。也必須考量公關和媒體費用，邀請合適的前排嘉賓出席來宣傳活動。畢竟沒有人觀賞，再精彩的服裝秀又有什麼意義呢？最後，一些額外的費用，包括燈光照明、音響、座位架設、外燴餐飲服務和服裝秀直播等。設計師Christian Siriano在接受媒體採訪時，揭露了他在紐約時裝週期間準備一場時裝秀所需承擔的成本費用：
一場總費用在12.5萬至31.2萬美元之間的明細。
- 01. • $40,000-$60,000 – 模特兒費用
- 02. • $20,000-$50,000 – 場地租金
- 03. • $10,000-$40,000 – 燈光照明
- 04. • $5,000-$10,000 – 音響
- 05. • $20,000-$30,000 – 製作公司
- 06. • $5,000-$10,000 – 座位架設
- 07. • $20,000-$100,000 – 場景設計搭建
- 08. • $2,000-$5,000 – 後台外燴餐飲服務
- 09. • $5,000-$7,000 – 轎車服務，供團隊和VIP嘉賓使用
- 10. • $0 – 贊助提供的妝髮、美甲服務
時裝秀的投資報酬率（ROI）是多少？主要是提高知名度。
根據Launchmetri公司表示，衡量時裝秀影響力和投資報酬率的重要指標是媒體影響力價值（MIV），這是一種衡量媒體投放影響力的演算法，通過曝光數量來計算活動成功的程度。
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