FASHION時尚放大鏡
【時髦CEO】創意總監大風吹、獨立設計師品牌走花路…2024四大時尚商業趨勢回顧
by Jess Lee-更新
Photo/ DR
2024之於時尚業，朝遷市變，除了各大精品創意總監們的去留，品牌行銷高層的變動、各集團悄悄入股了獨立設計品牌們⋯⋯。面對買氣低迷的2024，品牌們整裝待發，預告著2025的時尚圈將有全新氣象！以下跟著時髦CEO帶你回顧2024時尚圈的4大改朝換代趨勢，看完你一定也會開始期待2025的時尚界！
1、精品創意總監大風吹
今年「創意總監」一職，可以說是一波離職高峰，離職出來的空缺又引來更多的討論，其中又以Matthieu Blazy走入Chanel最為人驚喜！然而，那些宣佈離任的設計師未來的去向亦讓人相當好奇，包含和Blackpink Lisa攜手將CELINE推向爆款精品的Hedi Slimane、剛從Maison Margiela退下的John Galliano、6月出走Chanel的Virginie Viard等，未來還會有機會再時裝伸展台上看到他們的設計嗎？
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時尚圈裡很難留有秘密，每個決定就是會在耳語之間不脛而走⋯⋯。現在更新的消息指出，Jil Sander現正任職的夫妻檔設計師Luke Meier以及Lucie Meier，或將轉任至Loewe，而Jonathan Anderson則會到Dior女裝接任。如此一來，Maria Grazia Chiuri又會去哪呢？
2、 Miu Miu Girl的商業思維
今年要說最異軍突起的精品品牌，伸展台上誰能比Miu Miu更有話題？從幾年前與New Balance的聯名鞋推出、近幾季時裝週上破格的混搭風格、智選代言人所帶來的超強帶貨力等等的實力累積，讓Miu Miu相較於各大精品業績膠著的窘境中仍能夠有驚人幅度的成長與銷售，而這一切背後的功臣就是已被Dior挖角過去的前任執行長Benedetta Petruzzo！如果Jonathan Anderson去到Dior的傳言屬實，Dior或許也能引起像Miu Miu Girl如此，成功將話題性變現。
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3 、獨立品牌牛市
或許不像一線精品有那般多資源做行銷、請代言人帶貨，然而，在Quiet Luxury靜奢風格的推進下，獨立品牌也在今年另走出一條花路。由歐森姐妹所創立的The Row，絕對是2024年把極簡設計做出最高聲量的品牌。時裝週在每個品牌力求曝光的環境下，The Row卻以逆手法操作，禁止任何入場時尚編輯、KOL拍照與攝影，把體驗留給最真實的當下，正因為看不到，只能靠入場者的文字描述來想像，讓The Row的時裝發表會有一種神秘的魅力因而換來社群上更多的討論。種種出圈的行銷策略，The Row今年吸引到Chanel以及L’Oreal願意出資入股，讓品牌價值來到10億美元！
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還有一個值得持續觀察的品牌是近日又因為Lisa在街邊逛店另起熱議，來自法國的Polène。
去年編輯自身藉時裝週工作的空檔時刻，想說到飯店附近的Polène實體店面看看為何社群話題得以這麼高。還沒到營業時間，店外就已有人龍排隊等待入場，而且在時裝週接下來的幾天，路上隨處可見已經背上Polène戰利品的包奴，或是熱騰騰地剛從店裡走出來、手上拎著Polène品牌的購物紙袋的消費者，回台灣不久隨即又接到品牌即將在東京開店的公關稿⋯⋯論銷售和展店速度，Polène實力不容小覷。2024年，Polène突破1億5千萬美元的業績，並有計畫繼續拓點至美國邁阿密、德國慕尼黑以及杜拜等地。
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4 、競品合併
在2024年間，最後一個於時尚業發生的有趣現象，就是競品的合併。在台灣生活或許不那麼有感，不過綜觀整體大環境，各國的市場仍在嘗試修補疫情期間所帶來的虧損。今年在時尚界就有三個最大的合併案件，包含Coach與Michael Kors以85億美元合併、精品電商Mytheresa以5.8億美元買下Net-A-Porter，以及剛拍板定案的美國精品百貨Saks Fifth Avenue以27億美元收購Neiman Marcus百貨集團，面對環境不盡樂觀的當前，或許與競品結合資源更有機會創造雙贏局面。