LIFESTYLE深度聚焦
莫莉經紀人 Henry Liao：「在所謂網紅的世代中，你得做百分之百的自己。」
by 派脆克-更新
採訪撰文／廖崇捷 、攝影／Hedy Chang
時尚KOL莫莉，IG超過50萬人追蹤，是目前Henry手上最炙手可熱的代表人物，藉著新媒體的力量，每年兩次時裝週與大明星同場看秀，這兩年更造就了彩妝香水品牌Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作，很多人可能會問，莫莉憑什麼？除了個人魅力外，背後團隊的精心策劃功不可沒。
處女座的Henry，頭髮剃得短短的，打扮樸素卻相當雅致，成立品牌公司「AHA」，目前操作關於所謂網紅業務，除了翻新上一代部落客外，也積極尋找新的可能，藉此在無垠的數位天空中，創造出最閃亮的那顆星。這一路走來，不過短短幾年，他是怎麼做到的？
你覺得「個人品牌力」有多重要？成為「品牌」需要什麼條件？
《超級名模生死鬥》這個節目教會我很多事情，尤其在Self -Brand這塊，我覺得一個人只要有核心價值，他就可以是一個品牌，然後去影響很多人。後來遇到莫莉後，感受特別深刻。我覺得無論你在什麼行業，或是哪個位置，只要你能展現自己的不可取代性以及核心價值，用Branding的角度看待自己，那麼自然而然，也就會是所謂的品牌了。
聊聊你和莫莉合作的契機？
老實說，一開始對她綜藝咖的印象實在太深了，所以先入為主她不夠高級，跟時尚一點關係都沒有。但後來透過品牌公關認識後，完全改觀。從個人能量到她對事業的野心，最重要的是她非常有禮貌。我認為她在各方面都傳遞出很強的個人價值，而我的工作不是去包裝她，而是如何讓她更被整個世界關注，一個真實的她。
若想提升自我品牌力，有學習管道或對象嗎？
其實就是多看多觀察，畢竟數位時代，所有的資訊每分每秒都在變動，論述當然可以告訴你前人的經驗，但等到那個時候，這世界又變了，在數位時代中，腦筋得要更靈活。Kim Kardashian的成功案例讓我相當敬佩，從小助理到登上時尚雜誌封面，她抓到了這個世代媒體的關鍵，並且操作得相當得心應手。
你認為「打造品牌」最重要的階段是？
我認為是核心訊息的養成與塑造，如果核心價值夠穩固，所發出聲量會更具影響力，然後依循這個核心走下去，不要偏離軌道，我時常提醒莫莉，在PO時都要依據自己的核心去走，常看一些人在這方面比較沒有掌握好，出現失誤。
你如何打造莫莉的獨特價值？
在數位時代，你應該是要主動去定義這個市場，而不是等市場來定義你，我一直認為個人的獨特價值不是用打造的，而是你要如何去用原有特質發展出一套自己的世界觀，承受所有的愛與不被愛，才能不斷向前。
莫莉曾經最受人關注的貼文是？你怎麼看這次的成功？
Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作，還有《阿拉丁》茉莉公主的仿妝，在照片或是影片中，粉絲可以感受到她對這件事情的熱愛，散發出的能量就再只是漂亮的照片或影片而已，而是一個人真正的影響力。
對於目前工作最有成就感的是？
應該是看到莫莉因為有我們這些團隊的工作人員，她可以沒有後顧之優的去做自己喜歡的事情，透過她的平台，背後團隊影響的不只有莫莉本身，還有她超過50萬的追蹤者。
你會希望莫莉如何長期維持品牌價值？有遭遇過任何危機嗎？
核心價值依舊是我們最關心的事情，我們每天都在面對危機阿（笑），所有的負評都是危機，但我們和莫莉一起面對，也時常會和莫莉做心理建設，並且希望她不要因此受挫而偏離主題。
在「視覺營造」上，你最重視的部分是？
莫莉能在任何拍攝上自在是最重要的，如果她自己不感到舒服，那作品肯定不會好，視覺是很表層的東西，要呈現出有靈魂的視覺，主角的態度才是重點。
【成功者的工具包開箱】
你如何投資自己？
我認為在30歲甚至35歲前，賺的錢都存不了多少，那不如投資在自己身上，去多學些東西，增進自己的技能，然後把賺來的錢去投資更有趣的企劃中。
怎麼安排投入的時間／金錢比例？嘗試過最花時間或金錢的投資是？
當然也會安排休假，但只要不累，我們就會一直做，金錢的話只要身上的錢還夠生活，剩下的部分我們就會去開發更多的可能。
你的工作團隊裡有哪些必備要素？工作室裡有哪些裝備？
溝通很重要，秉持「Never assume」精神，意思是永遠不要假設，不要去預設別任的立場。所有夥伴都要用Apple的產品，從手機到電腦，因為最符合我們的效率與速度。
在工作上，你的手機裡有哪些常用APP？
「Monday.com」APP，它能有效管理團隊的時間軸，把需要的細節輸入在上面，比Email來往溝通更有效率。
【社群操作的dos&don’ts】
如何維持穩定的粉絲數／按讚數？
保持最真實的自己，讓自己感到舒服是最重要的，不要有任何預設的包袱。
社群操作上絕對不能踩的地雷或禁忌？
假裝你自己是另外一個人，時間久了，你根本不知道自己在做什麼。
在社群上應該呈現幾%真實的自己？該保留多少比例給私生活？
以比例來說，你可以選擇想公開與不想公開的，如果以100%來算，30%愛情不想公開，而其餘的70%，你都要滿滿呈現那70%的真實。
任何實用社群經營小祕訣？
邏輯跟時間軸很重要，永遠記得你的核心訊息。
延伸閱讀