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張員瑛、MOMO 、潤兒都愛不釋手，MIU MIU成為眾女神愛用品牌的成功秘訣
by 經理人-更新
撰文/ 莊文源 圖片/網路
在一眾時尚品牌中，剛滿 20 歲、相對年輕的 MIU MIU，是如何創下亮眼表現的？
被分析師譽為「Prada 的奇蹟」！MIU MIU 憑什麼竄紅？
1. 靠一件「迷你裙」甩開 Prada 包袱，搶走大眾目光
由 Prada 第三代接班人繆西亞・普拉達（Miuccia Prada）在 1990 年代創立的副線品牌 MIU MIU ，起初的目標是在百年老牌 Prada 之下，另闢一條大膽、叛逆的年輕形象。但真正讓品牌脫胎換骨的契機，是在 2020 年邀請先前效力於 Calvin Klein 的瑞夫・席蒙斯（Raf Simons）共同擔任創意總監後，在伸展台上展示了讓全球時尚社群為之瘋狂的「迷你裙」開始爆紅。
2021 年末，MIU MIU 在時裝周上曝光了一款超迷你裙，足以說是近年 Y2K 風潮的最佳象徵，並藉此登上了無數的時尚雜誌封面，更在 Tiktok、Instagram 等社群平台上成為時尚 KOL 的熱議焦點。
根據全球權威時尚搜尋平台 Lyst 統計，這個造型的曝光讓 MIU MIU 的搜尋量在 2022 年的第一季爆增 400%。Lyst 根據產品瀏覽量、銷售數字等制定出的奢侈品牌榜單中，MIU MIU 自 2022 年第一季上榜後就不曾跌落前 10，成為近年最大黑馬。
在 2024 第三季榜單中，MIU MIU 更擠下 LOEWE，再次重回全球聲量最高的奢侈品牌。美國顧問公司 Bernstein Research 分析師形容，MIU MIU 簡直是「奇蹟」，幫助 Prada 在銷售成長上取得空前成功。
2. 舉辦網球俱樂部、讀書會，結合線下活動深化品牌精神
奪下亮眼聲量、站穩腳步後，MIU MIU 也持續推出許多線下活動，吸引消費者並建立品牌認同感。
2022 年，MIU MIU 將網球運動元素融入秋冬系列設計，推出網球服、百褶裙與芭雷舞鞋等產品，更在紐約舉辦了網球俱樂部活動 MIU MIU TENNIS CLUB，讓一眾名人、模特兒在網球場中展示自家的最新作品。
2024 年，MIU MIU 也選在米蘭時裝周期間，邀請義大利著名文學作家開設讀書會，透過一系列的書籍、服裝呈現，探究「女性的多元形象」，讓品牌紛絲以不同形式，理解女性價值與精神。
3. 善用 KOL、社群行銷剔除性別刻板標籤，贏得人心
針對中國、韓國與日本等亞洲市場，MIU MIU 也透過代言人、快閃店積極拉近與顧客的距離。
MIU MIU 先是在韓國善用粉絲經濟，找來女團少女時代的潤娥與 IVE 的張員瑛等擔任「MIU MIU Girls」，在社群上曝光商品與設計，吸引不少粉絲買單。
而在中國，MIU MIU 則找來了當紅歌手劉柏辛站台試唱，並與 85 歲的中國女演員吳彥姝合作拍攝形象照，打破只有「少女」會穿 MIU MIU 的刻板印象，照片一釋出就在社群平台上掀起討論。這種剔除既有標籤的舉動，也讓 MIU MIU 在中國社群上博得不少好感。
一系列有別於對手的行銷活動，重新打開 MIU MIU 的市場知名度，也助攻銷售額表現。MIU MIU 的銷售額已經連續 14 季增長，2024 年第三季的成長相比去年更直接翻倍，已占 Prada 集團總銷售額的 25%，預估全年收入有望突破 10 億美元（約新台幣 324 億），無疑是 Prada 現在與其他奢侈品集團競爭的最大優勢之一。
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