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比天然鑽石更閃耀無暇的人造鑽石你買單？環保浪潮推動人造鑽石崛起，Pandora搶攻永續市場
by 商業周刊-更新
Photo／Pandora
人造鑽石近年迅速崛起，不僅價格更實惠、外觀缺陷更少，比起有「血鑽石」之稱的天然鑽石也更永續。其中大力推動人造鑽石的品牌之一，包括來自丹麥的潘朵拉，在通膨、消費意願低落的當代，人造鑽石更受消費者青睞。但與此相對的，人造鑽石與傳統奢侈品牌強調的「稀有性」產生矛盾。珠寶分析師澤尼斯基（Paul Zimnisky）表示，受到更多珠寶商投入人造鑽石市場影響，加上規模經濟降低成本，使人造鑽石的價格從2016年每克拉逾5,000美元，降至目前的1,425美元，跌幅超過七成。另一個人造鑽石崛起的關鍵原因，則是「永續」。
「永續」成人造鑽石賣點
《華爾街日報》指出，人造鑽石和傳統開採的鑽石化學成分相同，但前者製造過程較為永續，不僅不涉及童工、非法走私問題，不會成為「血鑽石」，若在產製過程導入綠電，還可拿到綠色證書，讓永續更加分。根據美國賓州大學華頓商學院的貝克零售研究中心（Baker Retailing Center）調查，有75％的Z世代消費者表示，在挑選商品時，該商品是否永續比品牌本身更重要，而且有71％願意為永續多付錢。
瞄準這股趨勢，丹麥品牌潘朵拉（Pandora），是目前推動人造鑽石最積極的品牌之一。「2010年，當時消費者對人造鑽石認識尚不足，我可能會對是否要進入這市場產生猶豫。」潘朵拉執行長拉希克（Alexander Lacik）告訴《金融時報》，十多年後的現在，6～7成的消費者都知道有這種實驗室培養的鑽石。這些人造鑽石，需要以大量熱力、壓力培育，因而需要大量能源。
為使生產過程更永續，潘朵拉也以再生能源製造鑽石，並將其鑲嵌在回收材料製成的金、銀戒指上，大幅減少生產過程碳排。相較於每生產1克拉天然鑽石，會產生106.9公斤碳排，潘朵拉製造每克拉人造鑽石，僅會產生9.2公斤碳排。
缺乏「稀有性」 高奢品牌持觀望態度
受俄烏戰爭結束遙遙無期、持續通膨、消費者消費意願低落影響，一般人擁有的可支配收入下滑。潘朵拉執行拉希克向《富比士》（Forbes）表示，每年有6億客戶造訪潘朵拉店面和網站，但絕大多數都無法負擔天然開採鑽石，「這就是潘朵拉的角色所在，我們的宗旨就是讓珠寶領域更加民主化。」
潘朵拉已在去年第四季新推出3個人造鑽石珠寶系列，在美國、加拿大、澳洲、英國等人造鑽石較成熟的市場上市。與定位輕奢的潘朵拉相比，傳統奢侈品牌認為，大規模生產的人造鑽石，與其過去重視「稀有性」的品牌策略背道而馳。全球最大跨國奢侈品集團LVMH表示，將把是否採用人造鑽石的決定權交給旗下個別時尚品牌。
而了解歷峰集團（Richemont）的知情人士則指出，該集團對人造鑽石的永續特點，至今仍保持懷疑態度。新型的人造鑽石，儼然把市場分成兩大陣營。一名珠寶商向《華爾街日報》表示，「真實」之類的術語，在珠寶領域語意已經變得含糊不明，而試圖貶低人造鑽石的人，總會將其稱為「假鑽石」。但可以確定的是，在市場規模890億美元（約合新台幣2兆8,106億）的珠寶市場中，十年前仍無人聞問的人造珠寶，如今占市場總營收已達兩成，且仍在成長中。
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