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15個IKEA品牌小秘密！鯊魚玩偶最初不是藍色、發音怎麼唸⋯前進品牌總部找解答
by Benny-更新
Photo／IKEA、Benny
當我們談論起「家具品牌」，絕大多數人第一個想到的就是來自瑞典的IKEA宜家家居。截至2024年4月底，IKEA已在63個國家設置473間賣場門市，成為全球最大傢俱零售商。究竟有何魅力擄獲廣大消費者的心？快隨著《美麗佳人》腳步前進品牌總部、揭開「連鎖家具界龍頭」的品牌秘密。
歷經近24小時漫長旅程，我們從飛往荷蘭、轉機至哥本哈根、再跳上2小時接駁巴士後，終於抵達IKEA起源地：瑞典Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮。迎面而來的是北歐乾爽的空氣、接近夏季的長日照時間，即便到晚上9點，鎮上仍是一片明亮清晰，這樣純樸、寧靜又慢活的環境，卻孕育出全球最大家居用品連鎖企業—IKEA。
IKEA品牌歷史介紹
1943年，IKEA由17歲的Ingvar Kamprad英格瓦‧坎普拉創立。初期僅販售鉛筆、錢包、打火機及聖誕卡，在1948年獲得爸爸贈與一筆金額後開始銷售家具。1963年在挪威開設瑞典以外第一間門市、1970年代逐漸拓展至歐洲及亞洲各國，並於1985年前進美國。目前全球最大的IKEA門市為2020年在菲律賓開設的馬尼拉門市，面積超過2萬坪；2022年則插旗南美洲，於智利聖地牙哥開幕首間商場。
IKEA發源地
起源於瑞典南部Småland（斯莫蘭省）內的Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮，鎮上80%的人口都在IKEA工作。2016年，IKEA位於Älmhult的第一家賣場改裝成全球第一間IKEA博物館（IKEA Museum），佔地7000平方公尺（約2117坪），展覽面積約3500平方公尺（約1058坪），能在此看到IKEA的過去、現在與未來，值得鐵粉列入造訪清單。
IKEA創辦人介紹
IKEA由1926年出生Ingvar Kamprad英格瓦‧坎普拉所創辦，他自年幼時期便很有生意頭腦，12歲便開始販售火柴、罐頭。1943年，17歲的他利用以爸爸獎勵的極微薄的資金，開設一間販售進口雜貨的小店面，1958年開設首間IKEA Store店面。他以「信任Trust」、「團結Togetherness」作為品牌理念與價值觀，落實到與員工、供應商到客戶之間的關係，也是品牌成功的最重要關鍵。
IKEA取名組成由來
IKEA這個品牌名可不是設計師的名字！取名由來為創辦人Ingvar Kamprad姓名縮寫「I.K.」、他所居住的農莊埃姆瑞特（Elmtaryd）及村落阿干那瑞（Agunnaryd）的四個英文字首組合而成。
IKEA Logo跟瑞典國旗有關
你知道嗎？IKEA創立初期的Logo竟是紅色的！歷經多個版本演變後，直至1983年變為經典藍黃配色，而這也是參考起源國家瑞典國旗的顏色而成，其藍色能吸引消費者目光，而黃色更帶有「樂觀」的感受，期望讓每次造訪賣場的顧客都留下正面印象。
IKEA家具設計風格
IKEA來自土壤貧脊的Småland（斯莫蘭省），人們皆把有限資源善加利用，這點也體現在品牌裡，商品結合天馬行空的創意，同時兼顧高品質、低價策略，在設計上更是反映出瑞典當地生活風格，由於多數時間皆是又黑又冷的氣候，會大量運用顏色、材質、採光創造清新明亮且溫暖的居家氛圍。而其追求實用、現代感卻不失美觀的風格，也是承襲瑞典居家佈置傳統。
IKEA發音怎麼唸？
最令大家好奇與掀起熱論的，絕對是IKEA怎麼唸？我們實際邀請在Älmhult（艾爾姆胡爾特）門市員工Albin示範！正確的瑞典文發音為「E-Ki-Ah」，而「Ai-Ki-Ah」則為美式英語發音。
IKEA的5個大眾化設計元素
一直以來，IKEA各系列家具、家飾品皆遵從著5個「大眾化設計」(Democratic Design)元素出發，分別是形式（Form）、功能（Function）、品質（Quality）、永續發展（Sustainability）、價格（Price）。持續不斷維持這五大元素的平衡，確保產品兼具優良品質、平易近人的價格與大幅省下倉儲空間及貨運成本的關鍵「平整包裝」，助攻成為全球最大的家具家飾連鎖品牌。
打造全球唯一一間的IKEA Hotel
相信不少人夢想住進IKEA展示間裡，而這可以在瑞典達成！1964年在Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮打造的全球唯一一間IKEA Hotel，起初是想讓遠到而來的顧客能好好休息、隔天繼續購物。全採用品牌產品設計，包含大廳、戶外庭園、房間、會議室，以大量木紋、北歐自然風格，傳遞出「Feels like home」的精神。另外這裡更是注重永續環保的精緻旅館，住上一回就能實際感受IKEA是如何用家具營造溫馨的居家氛圍。
超人氣鯊魚玩偶一開始不是藍色的
IKEA最具知名度的玩偶，絕非BLÅHAJ莫屬！但你知道嗎？其實為一開始推出的時候並不是藍色的！2009年問世的鯊魚KLAPPAR HAJ其實是灰色的，2011年才改名為BLÅHAJ，意即「藍鯊」後同步更改為藍色，也因此使牠全球爆紅，2019年更推出55公分的迷你尺寸，掀起廣大粉絲爭相搜集。
創意中心設計師進一步透露，鯊魚玩偶BLÅHAJ側邊的「鰓裂」設計，是經由小朋友糾正後才改為五條！另外就全球銷售數字來看，100%由回收材質製作的海洋系列「BLÅVINGAD」中的「黃色章魚」也深受小朋友喜愛，目前銷量緊追在鯊魚後面。更談及不幫玩偶們取人性化暱稱的原因，就是希望讓每個主人自己幫玩偶們取名字！
創意都在「IKEA的腦」激發出來
2023年為IKEA品牌問世80週年，回首其眾多大膽又富含巧思的設計，其實都在總部的「IKEA 創意中心」（IKEA OF SWEDEN）中誕生！這裡又被稱作「IKEA的腦」，員工們不強制進辦公室工作、沒有固定的位置，更可以在寬廣的交流空間中進行腦力激盪。
商品上市前都經過縝密測試
IKEA商品不只有親民價格，其品質也禁得起考驗！其關鍵是新品上市之前，都必須在「IKEA品質測試中心」（IKEA Test Lab）經過重重考驗。如床墊就需要3萬次的機器來回碾壓，以確保其耐用度。另外像是不同桌面、布面的材質，也都會由不同濕度、溫度等條件做測試，為品質嚴加把關。
新品美食「植物肉雞塊」2024下半年問世
充滿瑞典風情的美食，同樣是許多人愛上IKEA的原因之一，持續致力朝永續環保理念前進，繼2019年推出植物肉丸後，位於總部的「美食實驗室」（Food Lab）也為我們展示耗時1.5年研發的全新產品：「植物肉雞塊 SLAGVERK」！品牌唯一一位的美食專家Daniel Yngvesson透露這是同時兼顧營養、美味與植物纖維的話題商品，非常推薦給大家品嚐看看。
線上目錄加入3D技術製作
還記得翻閱IKEA目錄時，那一幅幅絕美居家佈置帶來的新鮮感嗎？IKEA紙本產品目錄自1951年問世，在2021年時因為用戶習慣改變而全面轉變為線上型錄。這回我們實際走訪「IKEA宣傳製作中心」(IKEA Communications），不僅一窺拍攝型錄的攝影棚，更發現IKEA從2006年就加入3D技術製作官網宣傳素材！從動畫、CGI煙霧效果到調整產品的顏色尺寸，大大減少拍攝成本，還會邀請員工家人一同拍攝呢。
設計師實地考察不同國家人民的家以激發靈感
為了讓真正了解大家對於家具的需求，IKEA在設計研發新商品前，會實際考察不同國家、地區的居住環境而激發創意。品牌設計師David Wahl向我們展示實地走訪中國上海的成果，發現亞洲人的居住空間相對狹小、擁擠，因此需要更多複合式的設計，也把此概念運用到不同的商品上。
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