KOL Radar X 美麗佳人發表「2021明星美妝商品網紅聲量百大排行榜」

運用 跨國 AI 公司 iKala 旗下的 AI 網紅行銷數據領導品牌 KOL Radar 獨家破十萬筆網紅數據資料庫搭配 AI 爬蟲技術，針對《美麗佳人》提供總計 83 個品牌、804 項精選美妝產品關鍵字，統計網紅社群的聲量、互動成效等關鍵數據指標，排序出前 100 名明星美妝商品，並綜合《美麗佳人》專業編輯團隊加權嚴選出「年度美妝百大賞」。

2021美麗佳人專櫃聲量百大賞完整得獎名單：https://bit.ly/3hZibVo

肌膚超前部署！百大賞產品「活膚抗老」網友討論度最高

KOL Radar 根據《美麗佳人》提供之美妝產品關鍵字統計網紅社群聲量，發現在 2021 TOP 100 入榜產品中，多達 15 項屬於「活膚抗老」功效（含標榜「抗老」、「緊緻」、「拉提」等）美妝保養品。在活膚抗老產品中，聲量第一名的產品為「蘭蔻超未來肌因賦活露」（小黑瓶），而蘭蔻小黑瓶同時也是本屆百大美妝產品排行榜聲量冠軍。

AI 數據洞察網友社群聲量，這項產品功效最吸睛！

KOL Radar 統計過去一年在台灣三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）中，網友討論聲量最高的肌膚狀況，前三名分別為「乾肌」、「油肌」、「敏感肌」。根據數據結果顯示，雖然網友討論聲量較高的肌膚狀況為「乾肌」，但在網紅貼文中被提及頻次最高的關鍵字卻為「敏感肌」。由此可見，大部分 KOL 較在意敏感肌況的產品功效，或是品牌針對「敏感肌」推出的產品功效向消費者溝通的資訊較多。 

透過 KOL Radar 進一步觀察指出，在過去一年中由於新冠疫情爆發民眾外出機會下降，彩妝需求也隨之降低，消費者轉而更在意「保養型」產品功能。根據 KOL Radar 產品功效社群聲量統計發現，「保濕」、「舒緩」、「修護」分別為社群討論度最高的美妝產品功效，且在討論聲量 TOP10 的功效中，保養型功能佔據 7 項，可見過去一年美妝消費者對於保養功效的關注度極高。

美妝產業新藍海，社群商業促購導購具潛力

在疫情的催化下，許多美妝時尚品牌開始積極轉往線上市場佈局，透過「架設電商官網」、「網紅社群業配」、「社群直播導購」等策略搶攻「零接觸」商機。根據 KOL Radar 調查，網紅促購相關社群貼文量自 2019 年開始逐漸上升，更在疫情升溫後高速增加，可見越來越多產業品牌藉由網紅社群影響力與消費者直接溝通，嘗試轉換線上社群的消費商機。

根據 KOL Radar 調查發現，美妝產業在社群中具有高度轉換目的之「導購型」貼文，僅佔台灣整體導購貼文的極少數—— FB 僅佔 5.5%、IG 則僅 3.1%。不過根據網友互動成效反饋，美妝導購貼文的互動率不論是在 FB 還是 IG 皆超過台灣整體導購貼文的平均互動率，充分展現大眾對於美妝產品導購的關注及興趣。

KOL Radar 透過獨家 AI 爬蟲技術，結合超過十萬筆網紅資料庫及上億筆即時社群互動數據，統整出最符合社群市場概況的數據洞察。

完整2021 明星美妝商品網紅聲量百大排行榜：https://bit.ly/3ieS1hs

免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。