【時髦CEO】Victoria Beckham Beauty新任CEO背景超狂！貝嫂時尚美妝帝國漸成型

新任CEO Lauren Edelman上陣

由「貝嫂」維多利亞貝克漢（Victoria Beckham）一手打造的同名時尚美妝品牌Victoria Beckham Beauty，一月底宣布迎來新任CEO Lauren Edelman，她在2023年5月加入VB Beauty，不僅和原本的掌舵者Katia Beauchamp一起攜手寫下超狂成績，在此前的經歷更是不容小覷，也難怪接任消息一宣布讓業界普遍看好，甚至認為貝嫂的時尚美妝帝國又往前邁進一大步！

Victoria Beckham Beauty（簡稱VB Beauty）宣布原本為全球首席行銷長的Lauren Edelman、將接替Katia Beauchamp成為新任CEO，該公司在聲明中表示，由於後者認為現在是離開公司、尋找新機會的正確時機，品牌除了給予Beauchamp祝福，也認為Edelman將可「無縫接軌」，因為兩人在過去18個月中一直是密切合作，且繳出了漂亮的成績單。

說起VB Beauty推出的2019年，那時不僅正逢疫情肆虐，當時的時裝部門主副線紛亂且虧損連連，正面臨超過5390萬英鎊（約台幣21.9億）的負債！不過或許是置之死地而後生的拚勁，這年VB宣布重組、將主副線統一，更搶攻進軍Beauty線，也一舉起死回生。

VB Beauty業績節節高昇

根據WWD、cosmetics business等外媒報導，VB Beauty推出不到一年就達到收支平衡，2022年顧客數成長兩倍、2023年所有產品的銷售額更是皆有雙位數增長！除了歸功於延續時尚線極簡又個性的風格，貝嫂本人在社群魅力和品牌成功的策略也至關重要，其中Edelman與Beauchamp的合作無間更是奠定基礎。

據了解，Edelman在來到VB Beauty之前，曾在CHANEL、L'OREAL、Rose In任職和擔任領導職務，在奢侈品牌領域和數據的觀察力有著令人印象深刻的背景，和擅長透過Birchbox訂閱服務（subscription service）的Beauchamp攜手，在去年推出了透過該服務，可享有95折的自動補貨系統，一舉衝高了銷量。

Rêverie上市即成為品牌最暢銷香水

同時VB Beauty也與合作夥伴Augustinus Bader同步擴大了實體店分銷，並積極地推出新品，像是10月發表了第四款香水21:50 Rêverie，在紐約舉行成功地發布會和快閃活動，讓該款香水推出一個月內就成為品牌最暢銷的香水；還有一款新型遮瑕筆，據資料顯示，該款遮瑕產品從2024年9月推出到年底的銷售額就達到1000萬美元（約台幣3.3億），預估年銷售額將可超過3,000萬美元（約台幣9.9億）。

Edelman當時在接受採訪時就表示，無論是從香水的氣味特徵，或是遮瑕筆的多元使用方式，不僅宣示著VB Beauty的走向，也讓她們深具信心。而在官方宣布新任CEO的聲明中也更進一步盛讚Edelman，認為她帶來了無與倫比的行業知識、品牌故事講述方面的專業知識，同時在數據驅動的洞察力轉化為形象建設品牌戰略方面，更是令VB Beauty有信心全面發展。

根據財報，2023年Victoria Beckham公司扣稅後的利潤達到比前一年多了20萬英鎊（約台幣812萬），各類別收入更是皆增長52%，公司市值達到8,910萬英鎊（約台幣36.2億）。同時，維多利亞貝克漢從流行歌手轉型為時尚和美容大亨的紀錄片也已經開始製作，預計將於2025年中在Netflix上首播，也預料成為貝嫂的時尚美妝帝國最好宣傳。

延伸閱讀

• 【時髦CEO】2025美妝保養市場極端化？精品、開架佈局成新寵
• 【時髦CEO】髮品是門好生意？萊雅集團醫美品牌CeraVe、Vichy進軍頭髮護理
• 【時髦CEO】美妝品牌看準快時尚進駐TikTok Shop！電子零售版圖大洗牌？

免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。