【香氛研究所】當小眾香水成為市場主流，趨勢下重新定義香氛的奢華與創意

小眾香水以其稀有性與獨特性改變了整個香氛市場，吸引那些追求與眾不同的內行愛好者。而今天，面對愈加激烈的競爭，小眾香水不斷提升自身層次，以創新與精緻再度征服挑剔的嗅覺品味。本篇文章邀請專家為您解析這股浪潮的起源與演變，並精選了幾款既美麗又別具一格的香氛。

小眾香水的誕生與革命

Diptyque（1973）、L’Artisan Parfumeur（1976）、Annick Goutal（1981），到近代的 Serge Lutens（1992）、Éditions de Parfums Frédéric Malle（2001）以及 Maison Francis Kurkdjian（2009）——這些傳奇品牌以獨特且個性鮮明的香氣，吸引了一群懂得品味香氛的內行人。小眾香水的銷售模式也異於傳統，通過專門店專業的香水人員引導，使購買香水成為一場五感的體驗。

起初，傳統香水市場對這股風潮採取觀望態度，但很快發現，消費者願意花費高價，為的是與主流截然不同的香氣。這種趨勢讓市場整體水平提升，並促使許多品牌開發自己的小眾系列。如今，小眾香水本身也面臨激烈的市場競爭，必須持續創新，滿足越來越講究的消費者需求。

數據背後的真相

據香氛專家 Maxime Paul 提供的數據，2023 年全球香水市場錄得 3314 款新香水，比 2022 年增長 7%。其中，小眾香水的新品數量達到 1563 款，同比增長 16%，較 2003 年激增 970%。然而，雖然新品牌如雨後春筍般湧現，但能長久存續的卻寥寥無幾。

「真正能站穩腳跟的品牌具備一致性：卓越的香氣、強大的品牌故事以及靈活的行銷策略，」Maxime Paul 解釋道。「要在市場中脫穎而出，小眾香水需要打造更富創意、更具力量與豐富性的香氣，同時結合前衛的設計，滿足那些追求極致奢華的消費者。」

時尚品牌的入局

法國知名香氛選品店Nose 創始人 Nicolas Cloutier 說，隨著小眾香水的成功，時尚與美妝品牌也紛紛推出自己的香氛系列，通常包含五至十五款不同香氣，探索各種嗅覺領域，以獨特的角度與訊息吸引特定族群。例如，在中東市場，更濃烈的香氣尤其受青睞，LV便於2018年推出中東香水系列Oriental Perfumes、Narciso Rodriguez 甫上市的全新高級訂製麝香系列，也以中東流傳已久的迷人香料文化底蘊為靈感；而在歐洲與亞洲，消費者更傾向於細膩且內斂的香氛。

「濃烈版本」的流行

為了留住忠實顧客，小眾香水品牌開始推出「濃烈版」或變奏版本（flankers），這些香氛基於現有的經典香氣進行延伸，不僅僅是濃度的提升，還融入了截然不同的嗅覺元素，甚至可能轉變其香氣類型。這些濃郁的香氛特別適合寒冷的冬日或夜晚使用，為穿搭增添一絲「高定時尚」的氣息。

Nicolas Cloutier 補充：「當顧客長期使用同一款香水，他們可能會逐漸失去對香氣的敏感，但又不想完全放棄原有的香氛標誌。濃烈版的出現，既滿足了這種微妙的改變需求，又保留了熟悉的氣息，尤其在夜晚使用，更容易展現超凡的感官魅力。」

L’Artisan Parfumeur阿蒂仙之香最熱賣的二支香水─黑莓繆斯淡香水、冥府之路淡香水也都推出了持香度更幽遠的馥郁版；英國小眾香品牌Perfumer H少見的在近期推出品牌經典「Ink墨水淡香精」限量變奏版本─全球限量500罐「InkRewritten 墨水覆寫淡香精」，調香師 Lyn 特別搭配多種木質香材，使香氣更具平衡，塑造出醇厚且嶄新的氛圍。若說墨水淡香精讓人聯想到紙筆間的鋒芒，「墨水覆寫淡香精」則融合了木材特有的韻味，彷彿置身於木質圖書館。

尾聲

小眾香水的變革，既是對傳統香水市場的挑戰，也是對嗅覺美學的全新探索。它們以精緻、個性與奢華引領著香氛愛好者邁向未知的香氣旅程，無論白天還是夜晚，都讓人沉醉在那撲面而來的詩意世界中。

免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。