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《GUCCI》：從家族鬥爭到買兇謀殺親夫，這個時尚帝國，其實一度充滿了各種獵奇的八卦
by 出前一廷-更新
Photo / GUCCI：精品帝國真實的慾望、愛恨與興衰，時尚黑寡婦驚世駭俗的豪門謀殺案、環球影業
第一眼看到封面時，你可能會誤以為《GUCCI》這本書是那種典型的品牌成功史，既介紹了GUCCI在設計與品質上的獨到之處，也描述了他們如何從義大利的馬鞍及皮具小店，逐步成為時尚精品象徵的家族征途。
但只要稍微定睛一看，你就會發現在主書名的下方仍有一段副標，這才知道原來這本書的全名，是《GUCCI：精品帝國真實的慾望、愛恨與興衰，時尚黑寡婦驚世駭俗的豪門謀殺案》，察覺這本書原來並非單純歌功頌德的作品，而是以更為全面的角度，帶領我們了解GUCCI這個品牌一路走來的風風雨雨，甚至還包括了古馳這個家族令人瞠目結舌的各種醜聞。
《GUCCI》一書的開頭，自GUCCI的前總裁墨里奇奧．古馳（Maurizio Gucci）遭到槍手謀殺的經過講起，接著又回過頭去，描述古馳家族如何創立這個品牌，成員又如何為了經營權而展開鬥法的種種過程，除了使讀者可以對GUCCI的歷史更加了解，也讓我們透過那些爭權奪利、彼此控告，甚至是時而合作，時而背叛彼此，最後衍生到買兇殺人的等等事件，讓我們驚訝於某些聳動無比，彷彿只會在八點檔肥皂劇中出現的荒謬情節，竟然全在古馳這個時尚望族裡完整上演了一回。
我們以為只有某些傳統的家族企業才會那麼亂七八糟，在親戚鬩牆的同時，就算經營者有辦法趁著經濟熱潮而賺到不少錢，但也可能在庫存管理與會計程序上毫無章法，導致根本算不清楚自己公司實際的支出與收入，更別說那些往往總是公私不分，拿公司運營的資金作為自家私用的不良習慣。
但在讀了《GUCCI》一書後，你會發現，原來像是這樣的頂尖品牌，竟然也曾這麼經營了數十年之久，使得後來接手管理的人，也因此傻眼不已。
更有甚者的是，這些出身自同一個家族的股東們，還有可能在董事會上一言不合就大打出手，上演一把抄起菸灰缸便朝對方砸去，或是打到流血，導致受傷的成員跑出會議室，直接逃進GUCCI店內，對著工作人員與顧客大聲呼救等等的荒唐戲碼。
這些由於權勢與利益引發的家族糾紛，還包括了他們對於經營理念的歧見，甚至更一度導致不僅外人私下販售GUCCI的仿冒品，就連他們自己的家族成員，也直接擅用了GUCCI之名，販賣自己推出的商品，使得一連串的訴訟也因此而生。
有趣的是，你其實很難判定究竟誰對誰錯。因為這些古馳家族中的核心成員，其實全都有著自己對於經營品牌的一套看法，而且他們的看法也確實都曾獲得相當程度的成功，因此也各自成為了GUCCI歷史中不可磨滅的一頁。
而在描繪一場又一場瘋狂不已的家族內鬥之際，《GUCCI》也同時讓我們看見了那些來自其它品牌或商業集團的外患入侵。我們可以在裡頭看到像是Giorgio Armani或Versace等品牌當時的發展狀況，了解GUCCI一路以來，在時尚各大山頭環伺之下，時而被拋到後面，時而又努力奮起的高低起伏。
也因為如此，像是GUCCI在經營層面的各種奇招，自然也成了本書的看點之一。例如藉由店內奢華無比的裝潢，又或者是午休時間便暫停營業，讓客人只能在外面排隊苦等，以及服務人員刻意擺出的高姿態等作法，全是他們提昇品牌高度的一度刻意為之，也讓我們因此得知一個品牌的地位，絕非僅是仰賴商品本身的好壞而已。
像是這些描述，均使《GUCCI》裡提及的商戰事件顯得引人入勝，既讓人看見這個帝國的崛起經過，也看到古馳家族最後如何被迫把經營權讓給其它公司，結果反倒使GUCCI這個品牌因而得救，並於日後掀起一連串如同《半澤直樹》那種股權大戰等風波的過程。
如果你熱愛時尚精品，甚至還能從中看到那些頂尖品牌的授權方式，還有他們如何決定產品線的思維。其中有的採取大量授權、來者不拒的作法，有的則是小心翼翼，對於自己的品牌形象愛護之至。
你會發現，某些我們以為出自品牌設計師之手的商品，有時只是授權製造的產物，從設計、製造到銷售，其實都是由其它公司代勞，頂多就是再經過審核，確定在品質與風格上符合品牌要求即可。像是手錶或香水，便是較為常見的此類品項。
至於對過去的GUCCI來說，他們也曾一度仰賴這種方式帶來的豐厚收入，協助品牌在艱難的困境中順利存活下來。有趣的是，GUCCI甚至還一度授權給菸草公司，要不是在最後關頭被加以否決，說不定如今在便利商店裡，我們只要稍稍抬起頭來，便會看見GUCCI的香菸就放在櫃檯後方。至於菸草公司當年的那份香菸許可證，後來則發給了YSL，也就此成為了書中提及授權這件事的一個有趣實例。
但除此之外，還有件引人注目的事也在書中佔了不少篇幅。也就是最近被改編為電影《GUCCI：豪門謀殺案》，描述墨里奇奧．古馳的妻子派翠吉亞．雷吉亞尼（Patrizia Reggiani）如何買兇殺夫的那場聳動謀殺案。
我們會從中發現，那起謀殺並非只是肇因於名利之間的糾葛，也是出自失去了摯愛與尊重的心有不甘，最終則在一次次失望的屢屢疊加之下，使得她亟欲證明自我價值的怒火，總算燒到了無可挽回的地步，進而使悲劇就此發生。
《GUCCI》的作者莎拉．蓋伊．福登（Sara Gay Forden）透過詳盡的調查與採訪，就這麼道出了古馳家族一路以來的故事，以及GUCCI這個品牌所經歷的各種風風雨雨，因此就內容來說，比起劇情大多集中在男女主角身上的電影《GUCCI：豪門謀殺案》而言，在整體描述上也更為全面，具有更多層次的觀賞角度。
你會在《GUCCI》中看見愛與恨、嫉妒與同情、希望與絕望等各式各樣的情感，發現就算是看似高雅的名門望族，其實也同樣被各式各樣的慾望所驅使，不管是對金錢、權勢，甚至是彼此情感的索求，都可能會導致他們陷入瘋狂，在深愛彼此的同時，卻也總是不惜相互傷害。
於是，我們在透過書頁知曉他們故事的同時，也會因此了解，那彷彿遙不可及，如同貴族一般的頂尖時尚世界，其實也同樣是由凡人建構而成的。只是，一般人家的故事場景，可能是客廳或餐桌上頭，但古馳一家的舞台，則是在會議室、法庭、旗艦店，甚至是全球媒體上頭，讓你在讀著《GUCCI》時不免好奇，若是古馳家族更為團結，最後會不會反倒淪為一成不變，就此被人遺忘的家族企業？那些戲劇效果十足的諸多醜聞，是否也是使這個品牌變得更為知名與傳奇的原因之一？
獵奇的八卦，人心的掙扎，全在古馳一族的經歷中熠熠生輝。而當你讀完《GUCCI》，真正了解他們的故事以後，當你再看到GUCCI的商品之際，說不定也會因此發現，那些服飾與配件的重量，其實比你實際提在手上所感受到的，還要來得更沉一些吧。
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