LIFESTYLE閱讀
從時尚紀錄片、微電影中，看時尚精品隱藏在背後的寓意與細節
by Samantha Xin-更新
文：積木文化 圖：積木文化、web
根據「歷史連續性模型」（Historical Continuity Model）指出，每一種新時尚都是前一種時尚的進化產物以及對過往時尚的闡述。如《范倫鐵諾：時尚天王》（Valentino：The Last Emperor）記錄了品牌的發展、被收購，直到最後一場高級訂製服登場，Valentino 說：「我熱愛美，這不是我的錯。」對於時尚迷而言，透過網路隨選串流影片的OTT服務公司提供許多時尚紀錄片，是了解時尚產業與時尚工作者的好途徑。
每個世代都嘲笑舊時尚，但虔誠地跟隨新流行。
美國作家︱Henry David Thoreau
紀錄大師的時尚電影
《時尚大師聖羅蘭》（Yves Saint Laurent）這部影片敘述他戲劇化的一生，21歲就接下Dior品牌的設計總監大位，並以如同三角形般、上窄下寬搖曳的連身裙裝「trapeze line」，在第一場Dior服裝秀中一夕成名。爾後，聖羅蘭與事業夥伴與摯愛Pierre Bergé於1962年共同成立YSL品牌，雖然聖羅蘭屢屢證明自己打破性別界限、引領時尚革命，仍自陷於內心的偏執、憂鬱與同性戀陰影，電影中也真實呈現他酗酒、嗑藥的脫序生活，最後在Pierre Bergé的陪伴下辭世。
《時尚大師聖羅蘭》電影內容細膩，從故事的鋪陳及電影上映周邊的活動，例如YSL「拼接時尚五色眼彩盤」順勢上市， 有許多可學習的時尚「眉角」，比如時尚如何從藝術取材，服裝從手繪稿到製作的過程，設計師如何呈現自我風格，還有幾場經典的Dior與YSL服裝秀。片中，時尚秀前紊亂的後臺與工作人員的緊繃心情、走秀當中的緊張情緒與會場中的屏氣凝神，以及秀結束之後的觀眾反應與設計師謝幕，都相當逼真傳神。
品牌的感知真實性
體現在品牌的穩定性和一致性、獨特性、信守承諾的能力和不受影響這四方面。Chanel 一百週年時，兩部有關香奈兒女士的傳記電影出爐，《時尚女王香奈兒》（Coco Before Chanel）以及《香奈兒的祕密》（Chanel Coco & Igor Stravinsky），前者講述她成名前的故事與創業，後者著重在成名後的戀情與事業。
導演各自從不同的角度詮釋主人翁的生平，品牌當時並不涉入導演的敘事手法與觀點，僅提供服裝諮詢與手稿，也就是讓電影歸電影，由觀眾自己解讀劇情。這兩例子共同都提到服裝與手稿，事實上，多數的時尚品牌都會建立典藏中心來保存歷屆設計師的作品、手稿、圖片、訂製服等，等同品牌的資料庫，規模大的品牌甚至設立基金會、博物館來收藏相關作品，好比YSL基金會、Chanel典藏館、Gucci博物館等，都是品牌的資產。
電影是品牌延伸
雖然電影發行與品牌無關，品牌仍會藉著電影上檔邀請VIP 客人與媒體觀賞，維繫關係，增強品牌的延伸連結及口碑效應。學者的研究指出，品牌會概念化成為記憶中的一個類別，品牌延伸（brand-extension）的評估會通過個人記憶中母品牌（parent-brand）類別，和延伸類別之間的感知相似性進行調節。
當所延伸的產品屬於體驗性質且為無形的商品（例如電影）時，相異的延伸將比相似的延伸更受青睞。顧客在尋求多樣性的行為下，設計師電影賦予時尚品牌超乎產品外的好感，電影也為品牌加分，就像《璀璨風華Dior之夜》（Dior and I）述說一場高級訂製服秀的臺前幕後，一窺Dior設計師Raf Simons的心路歷程，電影並不是狹隘的宣傳工具，而是傳達精彩故事的媒介，時尚品牌仍會根據原著、劇本、導演、演員等多方因素，選擇性的支持、參與或推辭電影的拍攝。
時尚紀錄片與時尚工作者
除了設計師之外，時尚產業中還有許多類型的工作者，如時尚編輯、模特兒、時尚達人等，不少紀錄片是以這些對象與其工作內容為出發。Diana Vreeland 總是打破傳統美的價值，挖掘個人自我，如果你個子很高，就穿上高跟鞋盡量更高，讓缺陷變美，《時尚教主：黛安娜佛里蘭》（Diana Vreeland：The Eye Has to Travel）紀錄Diana的生平及職業生涯，以及如何引領二十世紀美國的時尚轉變。
《超級名模推手》講述Elite模特兒經紀公司創辦人 John Casablancas 從沒沒無聞到成功崛起的故事，當中還有婚外情醜聞。他被戲謔擁有全世界最棒的工作，旗下的名模有Cindy Crawford、Linda Evangelista、Naomi Campbell等。《時尚天后的繽紛人生》敘述只會打破規定的高齡時尚指標Iris Apfel，善用各種服飾配件創造新的觀點，她收集了大量高級服飾與珠寶，出借給大都會藝術博物館展出後聲名遠播。
微電影是行銷的一種形式
不同於電影與紀錄片，微電影（micro film）則是故事行銷或內容行銷的一種形式，可以作為形象、產品或旅遊宣傳、公益推廣、商業訊息傳播或創意表達。Chanel官網不時會推出《Inside Chanel》微電影，每個章節都以一支短片講述一個主題，對於品牌有興趣的人可透過影像快速了解品牌歷史，再透過Facebook、Twit ter、IG進行轉發，這種訊息的擴散被定義為「一種透過社交媒體平臺的上下文」，將訊息從個人傳送給其他人的現象，是內容行銷的重要機制。
微電影的優點：短時間講個吸引人的故事、製作成本相對較低、快速的周轉時間、易於在社交媒體擴散、可發展為系列影片或作為廣告片等。通常搭配整合行銷傳播擴散效果更佳，手法有透過員工個人社交媒體帳號推播、在多平臺購買橫幅廣告（banner）、以電子郵件不定期寄送、媒體的報導、網紅轉發等。
電影向來是集合各類藝術的大成，舉凡戲劇、音樂、影像、美術、攝影等缺一不可。時尚成為電影主題或作為電影中的配角， 皆為烘托彼此，綿密的策劃與細節安排也是時尚電影為何總是引人入勝之處。記得，看時尚電影，看劇情也要看時尚門道。
